移动视频门户 内容& & 功能策划方案
. 1. 频道定位
1 1.1 市场需求点
在当代中国社会，视频是人们最重要的信息获取渠道； 电影、电视剧、动漫、综艺等具备娱乐功能的视频产品又是人们精神生活中重要的组成部分。用户通过观看视频满足娱乐、审美、追星、猎奇、求知、感官刺激、情感消费等精神生活需求。
城市生活节奏的普遍过快，使人们的可支配时间呈现碎片化的趋势，通过移动视频门户三屏互动功能的设计，使用户能够随时、随地、快捷、方便、平滑无缝的实现视频观看。
2 1.2 服务差异化
点播、直播相结合；三网资源相结合的立体化、全方位的内容覆盖；通过海量片库，点播、直播相结合全方位内容服务，做到“人无我有”，打造业务的长尾优势。
多元精细化的内容导向。通过优化搜索、排行、关联推荐等功能设计；内容与导向的二次优化；以及对于用户到达最终内容前的通道优化；做到“人有我优”，使精品片源实现价值最大化。
傻瓜式操作界面。业务流程设计从目标用户特点与需求出发，体现更科学的内容组织方式，更简便的操作步骤，更友好的交互界面。
三屏融合支持。突破时间、空间、终端限制，实现业务在三屏中平滑无缝流转。
趣味细分高效互动。通过包厢互动业务，为用户提供豪华影城的观看体验，实现兴趣、知识、情感的个性化互动，增加观看的乐趣。使需求细分的用户群体产品使用行为更加集中，互动体验更加完善，极大提升平台黏性。
. 2. 频道特色
不简单复制前人的经验和模式，根据互联网娱乐以及影视行业自身的特性，面向目标用户出发，开拓一条独具特色的产品路线。
高清晰。高清播放效果将给用户带来更良好的视听体验； 海量片库，高频更新。我们将在短期内打造一个庞大的基础片库，第一批基础量为：电
影 200 部，电视 100 部，综艺纪实 100 部，并且保持高频率的更新，使用户的多元化口味得以满足，永远都有新鲜内容； 市场反应速度快。节目更新立足于影视行业前端，以节目本身的受关注程度与市场号召力作为上片的依据； 多元趣味有效引导。我们将从用户的不同需求出发，致力于提供多种类型、各式各样的影视产品。针对不同用户不同欣赏趣味与需求，进行消费习惯的引导，确保不同类型的用户都能找到喜爱的节目； 内容精深化层次感。满足观众个性化需求的基础上，还要针对观众越来越精深化的兴趣提供更深层次的电影内容，这就是不单纯以量取胜，而是严把质量关，用最专业的影片推荐，把频道做精、做深，吸引专业人士的眼球。
频道页标语：高清声色光影，极致娱乐享受
. 3. 频 道 内容设计 理念
分为“新闻”、“影视”、“娱乐”、“传奇”、“搞笑”、“时尚”、“体育”、“音乐”等频道，实现媒体化运营的设计理念。
针对电影发烧友：提供最新热门、各影视媒体极具曝光度的影片，老牌巨星、人气偶像、如日中天的当红影星的相关影片，各大电影节参展及获奖的影片，历年优质经典影片。打造成为国内一流、品质优良、专业可靠、受众广泛、以人为本的宽频电影娱乐平台，充分满足广大用户对电影审美情趣的需要。
针对电视剧的爱好者：定位于青春偶像、热播剧集、探案悬疑剧等剧集的放送。将最新最好的电视剧从各个不同的层面推荐给用户，给用户创造轻松愉快的收看动力，拥有日韩风暴、港台剧集、青春偶像、古装剧集、喜剧搞笑、吧警匪探案等多种分类，涵盖各个国家地区的精彩电视剧集。
针对娱乐圈各路粉丝：各地高收视综艺节目。环球娱乐明星事件，明星动态，明星访谈。紧握娱乐圈第一手资料，整合最新的娱乐与综艺资源，第一时间发布来自娱乐圈的声音，最大限度满足各路粉丝对于偶像的跟踪追捧。
针对实用型成熟用户：引进有深度，有广度，有内涵的新闻、财经、纪实类节目。甄选权威的视频资料内容，争取纳百川之精华，汇纪录之真髓，把频道做精做专，，带动平台超强人气。
. 4. 频道内容设计总述
1 4.1 新闻 频道
频道差异化发展方向：时效性强、内容好看、专业化、有深度、便捷互动。
二级栏目说明：
国际新闻：为用户及时展现和解读变幻的世界风云。
时政新闻：为用户及时展现和解读关于国家政治生活中新近或正在发生的事实的报道。
民生新闻：为用户及时展现和解读现代中国人群生活形态、文化模式、市民精神。
法制新闻：为用户及时展现和解读各类民事纠纷与刑事犯罪，深化普法教育，弘扬法律精神。
财经新闻：为用户提供实时专业全方位的财经金融新闻资讯、事件报道及财经深度分析。
科技新闻：为用户提供科学技术领域新近发生的事实的报道。
军事新闻：以广阔的社会眼界把握军事特点，提供最新防务新闻，最深度军事情报。
2 4.2 影视 频道
差异化发展方向：增加互动功能、影视剧连续播放功能，为用户提供影视城的观看体验，实现兴趣、知识、情感的个性化互动，增强用户的观看乐趣。
二级栏目说明：
新片首映：播报最新影视剧拍摄近况、即将放映预告片、大片首映现场视频及幕后花絮。
大片视界：提供最新热门、各影视媒体极具曝光度的影片。
巨星专场：提供老牌巨星、当红影星的相关主题影片，以明星号召力作为卖点。
3D 影城：提供具有 3D 视野的特效大片（需与 IPTV、手机实现互通）。
热播剧集：提供内地央视、各大卫视黄金时段热播剧集。
偶像剧场：提供台、日、韩等青春偶像剧。
美剧天下：引进并提供经典美剧与当前热播美剧。
影评频道：更大力度的利用商都网作为网络媒体的号召力与公信力，更大力度的加大对于优秀影视的舆论引导，影评频道的设立不光能够增加网站的互动性与用户体验，更能够通过口碑效应带动频道内影视产品的点播与消费，与此同时增加用户的粘性。
4 43 .3 娱乐 频道
差异化发展方向：以明星话题为内容轴心，以明星花边、八卦新闻作为导向噱头，以粉丝痴迷型情感归属作为互动主线。
二级栏目说明：
娱视界：播放最新娱乐圈热点视频，跟踪明星最新动态。
星综艺：明星参与的谈话类综艺节目，如《康熙来了》。
斗秀场：收视不衰的真人秀节目，如《非诚勿扰》、《快乐女生》等。
八卦盘：环球娱乐明星事件、明星动态、明星访谈。
爆笑王：整蛊类、游戏类、搞笑类综艺节目，如《我猜》 4 44 .4 传奇 频道
差异化发展方向：纪实类节目有深度、有广度、有内涵，融知识性、悬疑性、趣味性于一体，甄选权威的视频资料内容，争取纳百川之精华，汇纪录之真髓，洗涤心灵智慧，荡涤社会尘埃。
二级栏目说明：
人物特写：名人采访类节目，揭秘成功的根源，展现人性的光辉。
事件聚焦：聚焦热点事件、奇异事件、伦理、金钱等话题性强的事件。
尘封档案：回顾历史秘闻，解密奇闻异事。
大千世界：荟萃世界奇闻趣事，了解风土人情，博览各国社会形态，聚焦各地自然景观， 4 45 .5 搞笑 频道
差异化发展方向：使用户以最低的成本，获得最大的快乐。短小精悍，适用在用户的碎片时间中获得休闲娱乐。
二级栏目说明：
相声小品：经典传统相声小品节目，华语娱乐圈的爆笑回忆。
雷人囧事：展现社会中的多元化趣味，各种“出丑”、“整蛊”、“吐槽”、“无厘头”视频。
爆笑动物：可爱动物爆笑萌态，增添人们生活乐趣。
幽默卡通：简单、可爱、轻松、搞笑动漫短片，如《绿豆蛙》系列、《悠嘻猴》系列等。
4 46 .6 时尚 频道
差异化发展方向：引领女性时尚，吸引潮男关注。
二级栏目说明：
美容美体：整合视频美容美体秘笈与潮流动态，提升魅力指数，提高生活质量 潮爆服饰：街头潮人、T 台风采、品牌新品展示，汇聚最前沿的潮流服饰内容
闪亮星尚：闪亮明星风采，追踪圈内时尚。
潮人圈子：时尚互动版块，街拍与自拍。
4 47 .7 体育 频道
差异化发展方向：贴切用户需求打造精品内容，以比赛的可观赏性为推荐导向，以体育明星的个人魅力为辅助手段，以专业化的比赛点评打造频道品质感，以多元化的竞技类型（包括电子竞技）增加用户群体的覆盖率。
二级栏目说明：
足球天下：各种足球比赛与球星视频，欧冠与世界杯经典比赛回顾与最新比赛动态。
英超速递：
篮球世界：各种篮球比赛与球星视频，NBA 等经典赛事回顾与最新比赛动态。
综合体育：各种热门赛事荟萃，如 F1、斯诺克、亚运会等。
电子竞技：热门游戏视频战报、极限操作、大型网游打 Boss 视频等。
4 48 .8 音乐 频道
差异化发展方向：以高品质演唱会视频作为主打，精品 MV 为辅，同时提供播放列表管理与多曲连播功能，为用户提供个性化的在线乐库。
二级栏目说明：
演唱会：明星演唱会、主题演唱会、酒吧现场等视频。
精品 MV：精选 KTV 热门单曲 MV，为后期提供 K 歌功能做内容储备。
达人翻唱：网友各种翻唱视频，后期开通 UGC 功能后可由网友自助上传。
彩铃频道（未定，征求意见）
5 5. . 频道 内容 设计 框架
垂直专区内容 框架新闻专区 影视专区 娱乐专区 传奇专区 搞笑专区 时尚专区 体育专区 音乐专区国际新闻时政新闻民生新闻法制新闻财经新闻科技新闻军事新闻大片视界巨星专场3 3D D影城热播剧集偶像剧场美剧天下星综艺斗秀场八卦盘爆笑王人物特写事件聚焦尘封档案大千世界美容美体潮爆服饰闪亮星尚潮人圈子相声小品雷人囧事爆笑动物幽默卡通足球天下篮球世界综合体育电子竞技精品M MV V演唱会达人翻唱
6 6. . 频道 特色产品策划
围绕上述各频道/频道内容，结合线上营销功能，形成可经营的视频增值业务产品，如新闻俱乐部、K 歌房、粉丝团等互动业务形态，为用户提供全新的手机视频业务使用体验，实现兴趣、知识、情感个性化互动，增加用户使用乐趣，使用户行为更加集中，提升平台黏性，进而实现从用户在线时长、视频点播量、订购转化率以及用户 ARPU 值全面提升。
6 61 .1 新闻俱乐部【新闻 频道 】
开辟【新闻俱乐部】入口，由编辑团队组织负责精品新闻节目的添加，用户也可通过“收藏”功能自定义新闻内容，生成【新闻俱乐部】播放列表，在用户进入【新闻俱乐部】后，可看到当前在线用户列表，点击在线用户，可直接对“内容”进行订制，后台并定期在桌面精灵上进行滚动播放。
基础产品形态：
聚合争议性、话题性强的新闻内容，集中体现当代中国社会的价值观冲突震荡，倡导国家利益与普世价值的融合，彰显移动视频门户媒体价值。
【新闻俱乐部】基础内容由编辑团队从【新闻频道】日常内容中筛选出来，筛选标准要求以【导向正确】为前提，以【争议性与话题性】为筛选依据。
互动产品形态：
以下互动产品与手机中的移动视频门户产品同构、互通。
由策划与采编团队通过【视频后期制作】与【主持人串词】的方式，以每周一期的频率，制作【移动视频门户看新闻】节目，塑造移动视频门户品牌价值与媒体话语权。
每周一期的【正反观点大 PK】。由策划与采编团队通过【主题聚合】的方式将【观点相反】的两则【评论新闻】放在一起，由用户投票参与是非对错的评判。
发起【辑客总动员】活动。用户可以根据个人喜好，将【新闻频道】中的内容收藏以后，以个性化的方式建构主题，并可以分享给其他用户使用，主题建立者就被授予【辑客】的头衔。每一个使用个性化主题内容的用户都会自动成为辑客的【粉丝】。【新闻俱乐部】提供此类个性化主题的分类排名，用来激励辑客的积极性。
6 62 .2 劲乐 K K 歌房【音乐 频道 】
由运营采编团队组织精品内容，用户亦可自定义组织 MV 内容，生成【劲乐 k 歌房】播放列表，同时可以通过音频输入输出设备实现 K 歌业务，并与其他用户分享。
基础产品形态：
聚合欣赏性、流行性强的音乐内容，占据流行前沿的制高点。引领华语流行音乐发展趋势，鸟瞰世界乐坛周边风景。
【劲乐 K 歌房】基础内容由编辑团队从【音乐频道】日常内容中筛选出来，以歌曲本身的【可欣赏性与流行性】为前提，以歌手的【号召力】与【媒体曝光率】为筛选依据。
互动产品形态：
以下互动产品与手机中的移动视频门户产品同构、互通。
通过手机的音频输入输出设备，以及增强版播放器中【人声消除】功能，实现手机【在线 K歌】的功能化产品，并提供音视频录制功能，在用户 K 歌完成后可以将 K 个的视频或者音频保存至本地或者上传至网盘，供与他人分享互动。
通过与各大唱片公司合作，由策划与采编团队通过【视频后期制作】与【主持人串词】的方式，以每周一期的频率，制作【移动视频门户华语音乐排行榜】节目，塑造移动视频门户品牌价值与媒体话语权。
不定期发起【麦霸总动员】活动。用户可以将满意的 K 歌作品投稿至【麦霸总动员】编委会，由策划采编团队评选以后，以每周一期的形式发布【麦霸总动员】的作品列表，供平台用户欣赏。并给予入围的选手适当的【话费奖励】。后期可参照电视真人秀模式，进行【八强】【三强】【总决赛】活动。根据作品的质量，K 歌选手可被授予【X 级麦霸】的头衔。每
一个点播选手 MV 作品的用户都会自动成为该选手的【粉丝】。
发起【音乐达人秀】活动。用户可以根据个人喜好，将【音乐频道】中的内容收藏以后，以个性化的方式建构主题，并可以分享给其他用户使用，主题建立者就被授予【音乐达人】的头衔。每一个使用个性化主题内容的用户都会自动成为辑客的【粉丝】。【劲乐 K 歌房】提供此类个性化主题的分类排名，用来激励音乐达人的积极性。
6 63 .3 影视包厢【影视 频道 】
由运营采编团队组织精品内容，用户亦可自定义组织影视内容，生成【影视包厢】播放列表，同时可以其他用户分享列表内容，并可进行文本评论与语音、视频的互动交流。
基础产品形态：
聚合趣味性、感官刺激与情绪渲染强的影视内容，打造国内影视产业在手机终端的第一发行平台。
【影视包厢】基础内容由策划编辑团队从【影视频道】日常内容中筛选出来，筛选标准要求以内容本身的【趣味性、感官刺激与情绪渲染】为前提，以影片的【制作班底】、【投资力度】与【媒体曝光率】为筛选依据。
互动产品形态：
以下互动产品与手机中的移动视频门户产品同构、互通。
通过对于无版权预告片的内容聚合，由策划与采编团队通过【视频后期制作】与【主持人串词】的方式，以每周一期的频率，制作【移动视频门户看大片】节目，使观众对于平台内容产生较高的期待值，同时塑造移动视频门户品牌价值与媒体话语权。
提供【白金包厢】功能，有策划与采编团队制作轮播列表，进入【白金包厢】的用户同时看同一部片子，并在包厢使用界面提供【文本互动】【音频互动】【视频互动】等全方位互动功能。
发起【影迷大串烧】活动。用户可以根据个人喜好，将【影视频道】中的内容收藏以后，以个性化的方式建构主题，并可以分享给其他用户使用，主题建立者就被授予【影迷】的头衔。每一个使用个性化主题内容的用户都会自动成为影迷的【粉丝】。【影视包厢】提供此类个性化主题的分类排名，用来激励影迷的积极性。
6 64 .4 粉丝阵地【娱乐 频道 】
由运营采编团队组织精品内容，用户亦可自定义组织娱乐内容，生成【XX 粉丝阵地】播放列表，同时可以其他用户分享列表内容，并可进行文本评论与语音、视频的互动交流。
基础产品形态：
聚合八卦性、话题性与审美价值强的娱乐内容，实时追踪明星动态，真实反映明星热门指数。
【粉丝团】基础内容由策划编辑团队从【娱乐频道】日常内容中筛选出来，筛选标准要求以内容本身的【八卦性、话题性与审美价值】为前提，以明星本身的【号召力】与【曝光率】为依据。
互动产品形态：
以下互动产品与手机中的移动视频门户产品同构、互通。
由策划与采编团队通过【视频后期制作】与【主持人串词】的方式，以每周一期的频率，制作【移动视频门户娱乐播报】节目，塑造移动视频门户品牌价值与媒体话语权。
发起【粉丝谁最强】活动。用户可以根据个人喜好，将【娱乐频道】中的内容收藏以后，以个性化的方式建构主题，并可以分享给其他用户使用，主题建立者就被授予【后援团团长】的头衔。每一个使用个性化主题内容的用户都会自动成为后援团团长的【团宝】。【粉丝阵地】提供此类个性化主题的分类排名，用来激励团长的积极性。
6 65 .5 球迷大本营【体育 频道 】
由运营采编团队组织精品内容，用户亦可自定义组织比赛内容，生成【XX 球迷大本营】播放列表，同时可以其他用户分享列表内容，并可进行文本评论与语音、视频的互动交流。
基础产品形态：
聚合时效性、竞技性与话题性强的体育内容，实时追踪竞技热点，全面展示体育明星风采。
【球迷大本营】基础内容由策划编辑团队从【体育频道】日常内容中筛选出来，筛选标准要求以内容本身的【时效性、竞技性与话题性】为前提，以体育明星本身的【号召力】与【曝光率】为依据。
互动产品形态：
以下互动产品与手机中的移动视频门户产品同构、互通。
由策划与采编团队通过【视频后期制作】与【主持人串词】的方式，以每周一期的频率，制作【移动视频门户体育聚焦】节目，塑造移动视频门户品牌价值与媒体话语权。
发起【球迷大本营】活动。用户可以根据个人喜好，将【体育频道】中的内容收藏以后，以个性化的方式建构主题，并可以分享给其他用户使用，主题建立者就被授予【铁杆球迷】的头衔。每一个使用个性化主题内容的用户都会自动成为铁杆球迷的【粉丝】。【球迷大本营】
提供此类个性化主题的分类排名，用来激励球迷的积极性。
6 66 .6 潮人圈子【时尚 频道 】
由运营采编团队组织精品内容，用户亦可自定义组织时尚内容，生成【XX 潮人圈子】播放列表，同时可以其他用户分享列表内容，并可进行文本评论与语音、视频的互动交流。
基础产品形态：
聚合实用性、季节性与审美感强的时尚内容，实时追踪时尚热点，全面展示衣食住行各类时尚产品。
【潮人圈子】基础内容由策划编辑团队从【时尚频道】日常内容中筛选出来，筛选标准要求以内容本身的【实用性、季节性与审美感】为前提。
互动产品形态：
以下互动产品与手机中的移动视频门户产品同构、互通。
由策划与采编团队通过【视频后期制作】与【主持人串词】的方式，以每周一期的频率，制作【移动视频门户时尚达人】节目，塑造移动视频门户品牌价值与媒体话语权。
发起【潮人圈子】活动。用户可以根据个人喜好，将【时尚频道】中的内容收藏以后，以个性化的方式建构主题，并可以分享给其他用户使用，主题建立者就被授予【时尚潮人】的头衔。每一个使用个性化主题内容的用户都会自动成为时尚潮人的【粉丝】。【潮人圈子】提供此类个性化主题的分类排名，用来激励时尚潮人的积极性。
7 7. . 产品 扩展 功能 策划
1 7.1 概述
根据业务发展需求，对现有的移动视频门户与产品进行策划，尽可能为用户提供便捷的使用操作入口，提升使用体验，通过首页内容的栏目化，提升首页的引导效果以及点播转化能力；新增支撑线上营销活动所必需的功能，实现功能与内容的有机结合，形成可经营的频道/专题产品，初步实现移动视频门户的媒体化经营。
2 7.2 内容引导优化
个性化栏目定制：可实现对分类栏目显示的排序定制，用户退出当前分类栏目时将被自动记忆，当用户下次登录时将自动呈现该分类栏目的内容，无需再次查找。
内容连续播放：在内容播放界面提供“顺序播放”功能，当一个节目播放完毕后，播放
器将自动顺序播放下一条视频内容（顺序播放当前内容列表），用户可点击播放器的“停止”、“暂停”等按钮实现播放控制。
关联节目推荐：在内容播放界面，当前某条视频节目播放完毕后，在播放器上将自动显示关联内容的推荐（每屏推荐 2 条图文的关联视频，后台通过关键字自动关联推荐），用户点击后可直接播放所选中的内容。
3 7.3 线上营销 优化
在线投票功能：投票将做为通用功能，用户可对某条视频或某个专题进行投票，点击“我要投票”按钮后，即可投出一票（用户对只能投一票，如重复投票也视作一票），用户返回刷新界面后在该条视频旁边显示最新投票数字，（“排行榜”可根据用户的投票数量进行降序排列）。
在线报名功能：该功能只在营销活动区提供，对需用户报名参与的专题活动类内容，在专题活动介绍界面提供在线报名入口，用户点在“我要报名”按钮后，将进入报名信息填写界面，用户可填写真实姓名、手机号码和身份证号码（可选）报名参与；当用户报名成功后，系统自动返回给用户一个报名成功的手机短信息。
在线竞猜功能：该功能只在营销活动频道提供，针对娱乐选秀和重大赛事等专题营销活动，为用户提供点击“在线竞猜”按钮，由系统提供的竞猜内容进行选择，并提交竞猜结果，当猜中后将获得相应激烈奖品，后台将向竞猜成功的用户发送手机短信息，提示其领奖。也可开展问卷调查业务，用户点击“在线答题”或“在线调查”按钮，对系统提供的调查/问答内容进行选择，并提交结果。
在线抽奖功能：该功能只在营销活动频道提供，对于重大营销活动，移动视频门户将提供话费或实体产品对激烈用户参与，需在活动介绍界面向用户提供参加“在线抽奖”的入口，后台获取到用户手机号码后，将纳入备选池中，后台系统在截止时间自动随机抽奖。如用户中奖，后台系统将向用户推送一个中奖的短信信息，并在该营销活动频道页面发布中奖用户名单（显示手机号码）。
用户行为记录功能：用户内容取向记录。用户可在桌面精灵的设置面板中设置自己在内容观看中的喜好。同时系统会保留用户的内容观看记录，作为内容定向推送的依据。用户产品使用习惯记录。记录用户的产品使用数据，如使用高峰期，使用低谷期，使用频率，在线时长等数据。
内容定向推送功能：内置 Push 推送。根据用户对于内容的喜好，有计划的进行内容推
送，提升产品使用率与用户活跃度。Tips 弹窗推送。对于热度高的优质精品内容，使用Tips 弹窗进行强推。
UGC 上传功能: UGC 视频可以增进用户互动、提升用户体验，为平台增加大量差异化、个性化的视频内容，进而极大的提升平台流量。用户可将自制视频通过手机上传到移动视频门户 UGC 栏目下，由平台编辑人员进行标准化压缩转码与审核。内容经由审核并通过后，内容发布用户可选择相对应主题频道发布内容，并可设置观看权限与有效期。内容在发布到平台后，平台用户可对内容作出“顶”或“踩”的评价，同时也可以对于内容发布者进行【成为他的粉丝】的关系操作。
