方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。“方案”，即在案前得出的方法，将方法呈于案前，即为“方案”， 以下是为大家整理的关于特色体育小镇建设方案4篇 , 供大家参考选择。
特色体育小镇建设方案4篇
第1篇: 特色体育小镇建设方案
特色小镇建设规划方案
1 总 论
1.1项目概况
1.1.1项目名称
某某特色小镇建设项目
1.1.2项目性质
新建及改造
1.1.3项目建设单位
某某城市建设开发有限公司
1.1.4项目建设地点
某某市某某区某某镇镇区范围内
1.1.5建设规模及内容
本项目主要建设内容包括：
1、某某工业园区排水项目：园区内新建污水管道3.2km ，管材为钢筋混凝土管，管径d600~d800mm。
2、某某镇街道提升改造项目：对某某镇镇区和谐路、田奔路、乾清路、聚富路、学子路、富康路、富四路等总计6. 8km道路进行提升改造。提升改造内容包括道路两侧铺设人行道及道路两侧绿化、美化、亮化改造；安装路灯272 盏；更换垃圾桶280个；配置洒水车和清扫车各2台；对镇区街道沿街门面进行升级改造，共更换980m 的门头牌匾；对电网实施落地下埋等。
3、某某镇污水处理厂建设项目：新建污水处理厂一座，占地15亩，日处理污水0.3万吨，主要建设格栅及提升泵房、旋流沉砂池、CASS 反应池、鼓风机房、污泥浓缩池、消毒池、综合办公楼、配电室、机修间、仓库等建构筑物，铺设d300～d600mm 钢筋砼管污水管15.23km 。
4、道路改造提升工程
（1）索赵路改造提升项目：
对现状宽4.5m 道路加宽3.5m ，改造总长度2.1km ，同时埋设排水管网2.1km ，铺设人行道4.2km ，安装路灯84盏，垃圾桶80个，完善绿化、美化和亮化。
（2）华臻路改造提升项目：
对现状宽6m 道路加宽2m ，铺设人行道、道沿，安装路灯92 盏，垃圾桶84个，完善绿化、美化和亮化。
（3）某某大道至西宝中线建设项目：
新修道路总长1.5km ，路宽20m ，架设桥涵，埋设排水管网1.5km ，铺设人行道3km ，安装路灯60盏，完善绿化、美化和亮化。
（4）西刘街道提升项目：
对西刘街道1.2km 的道路两侧进行道路进行提升、铺设人行道，道沿，道路两侧绿化、美化、亮化，安装路灯50盏，更换垃圾桶60个，同时对街道沿街门面房进行升级改造。更换1200m 的门头牌匾、绿化带安装栅栏，并进行绿化、美化和亮化。
5、新建道路工程
（1）某某大道改造提升项目：
现状路宽20m ，对现状路面铺设沥青，改造总长度4.5km ，更换路灯120盏，垃圾桶130个，在原林带建设景观长廊，完善绿化、美化和亮化。
（2）某某大道西延至和谐路建设项目:
道路为沥青路面，全长3. 5 km ，路宽40m ，建设内容包括道路及桥涵工程、排水工程、绿化工程、安保工程、路灯通信工程等。
6、某某镇镇区基础设施综合改造提升项目：
主要建设内容包括：①杜赵村：铺设排水管网与某某大道管网连接，管径d300~d400mm，总长4.3Km ；新修500mmX500mm 排水渠16.2 km；新建道路路宽10m ，混凝土水泥路面，总长3.3km ，配套安装路灯132 盏，垃圾箱140个；实施聚富路电网实施落地下埋等。②张谢村：铺设排水管网与某某大道管网连接，管径d300~d400mm，总长4.5km ；新建道路路宽12m ，混凝土水泥路面，总长5.2Km ；对1.2km 的文广东路、文广西路铺设人行道、安装路灯260 盏，垃圾桶248个，完善绿化、美化和亮化；配套安装天然气共682户。③南王村：对红原路埋设污水管网，管径d300~d400mm，总长1.5Km ；铺设1.2m 宽人行道3.0km ；安装路灯60 盏，垃圾桶56个，完善绿化、美化和亮化工程；村南新建道路5.3km ，安装路灯220盏，新建500mmX500mm 排水渠9780m ；配套安装天然气共374户。④太子沟村：虢太路提升改造工程 ，改造内容包括路面加宽，道路改造总长度4.5km ，铺设1.2m 宽人行道9.0Km ，安装路灯180 盏，垃圾箱190个，对村内主干道排水渠进行修葺，完善绿化；新建太子路至北新路道路2.2km ，混凝土水泥路面，路面宽12m ，包括路基路面、桥涵工程、防护工程，绿化、美化工程。⑤亚子村：新建道路总长3.8km ，路面宽12m ，安装路灯260盏，垃圾桶248个，对村内主干道排水渠进行修葺，铺设人行道，安装路灯，完善绿化等，新安装天然气460户。
7、集贸市场改造项目：新建2000㎡的集贸市场，集农副产品、日用消费品等现货商品交易于一体。
8、供销社改造项目：
主要建设内容包括：①对原供销社2000㎡的旧房进行综合改造。②建设2000㎡林荫停车场，并进行绿化、美化和亮化。
1.1.6项目投资与资金筹措
本项目建设总投资资金41680.10万元，其中工程费用32787.91万元；
资金来源为申请中省补助资金、企业自筹及银行贷款。
1.1.7开发周期及建设期
本项目开发建设期35个月。建设期限：2016年2月开始至2018年12月。
1.2编制依据和范围
1.2.1编制依据
（1）市政公用工程设计文件编制深度规定(2013年版) ；
（2）《某某市城市总体规划(2010-2020)》；
（3）《投资项目可行性研究指南》计办投资[2002]15号；
（4）某某市十三五期国民经济和社会发展规划纲要；
（5）某某市某某区某某工业基地总体规划（2007-2020）；
（6）相关设计规范标准；
（7）建设单位提供的其他有关资料及数据。
本次可行性研究报告是在以上条件和背景的情况下进行并完成的。
1.2.2编制范围
根据项目建设条件的实际状况，通过对项目背景及建设必要性、建设地址及建设条件、项目建设内容及建设目标、项目建设方案、环境保护与节能、项目实施计划与项目招标、投资估算与资金筹措等方面进行综合研究和分析，重点研究和论述项目建设的必要性、项目建设内容及建设目标、项目建设方案、投资估算等，以便为项目业主及审批部门提供决策依据，并作为开展下一阶段工作的基础。
1.3结论与建议
1.3.1结论
该项目的建设符合国家加强城镇基本设施建设的方针，建设依据充
分，建设内容及建设方案合理可行，造价较为经济合理，资金来源有保证，结论为本项目可行，建议建设单位尽快落实资金和项目审批工作。
1.3.2建议
1、本项目社会经济效益均良好，应尽快落实相关手续，为项目全面实施创造条件，以保证项目尽早顺利展开实施，按期完成，发挥新型特色小城镇的示范作用，发挥其应有的经济效益和社会效益。
2、合理组织建设施工进步方案，保证项目分批次如期进行，在建设项目过程中加强项目组织管理，执行各项规章制度和国家基本建设的法律法规，将项目建设成典范工程。
3、项目实施过程中应协调好与相关部门的关系，遵守相关各项法律法规，在建设过程中应注意尽量减少对环境和居民正常生活的影响。
2 项目建设背景及必要性
2.1 项目建设背景
某某区，某某市城区之一，位于陕西省西部，西与甘肃省天水市、清水县相邻。地处秦岭山地、关中平原、黄土高原过渡区，地貌由山、塬、川组成。属大陆性暖温带季风气候，年均气温13℃，年降水量701毫米。主要河流有渭河、千河、金陵河。宝中铁路与陇海铁路交汇于此，310国道、G30西宝高速公路和210省道、212省道过境。面积2517平方千米，人口60万。
某某区某某镇地处渭北台塬南缘，位于区政府以北3.5公里处，面积48.5平方公里。全镇辖18个行政村，157个村民小组，总人口44224人，10914户。荣获全国重点小城镇、成功创建国家卫生镇和国家园林城镇，被命名为陕西省万亩无公害设施蔬菜基地、中国西部玻璃产业基地、中国非物质文化遗产马勺脸谱制作基地，是省级教育强镇、省级卫生镇、省级园林城镇、省级生态镇、市级小康镇、市级新农村建设四星级镇。
近年来，镇党委、政府按照“新型工业强镇、特色农业富民、魅力城镇安居”的总体思路，以乡村旅游为突破口，着力打造全域乡村旅游综合体，推动镇域经济转型升级，提质增效，以乡村旅游产业的突破，形成一个全覆盖推进农村环境综合治理和美丽乡村建设的新模式，实现创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展，推动镇域实力持续增强，农民收入持续增长，生态环境持续优化，聚力实现“三镇五区”建设新跨越，建设文明幸福新某某。因此，推进某某镇特色小城镇建设，加快配套和完善镇区道路及基础设施势在必行。
2015年全镇完成企业总产值85.03亿元，完成固定资产投资20亿元，招商引资合同引资4.2亿元，农民人均纯收入17960元。在某某市120个乡镇中综合排名中位列第2位，连续5年步入全市“十强镇”行列。
2.2项目建设的必要性
某某镇地处渭北台塬南缘，是陕西省万亩无公害设施蔬菜基地、中国西部玻璃产业基地、中国非物质文化遗产马勺脸谱制作基地，是省级教育强镇、省级卫生镇、省级园林城镇、省级生态镇、市级小康镇、市级新农村建设四星级镇。一直以来，由于资金投入不足，旅游基础设施的不配套，服务功也不完善，硬件不“硬”。当地群众长期以来经济收入来源单一，资金积累差，参与乡村旅游开发的能力弱，往往心有余而力不足。通过改善当地居民的人居环境，提高当地居民的综合素质，发展特色旅游增加群众收入，实现当地群众脱贫致富，是一项功在千秋，利在当地的事业，也是促进地方经济又好又快发展的前提。
1、某某镇特色小城镇的建设，不仅加强了乡村旅游基础设施建设，提升当地村民的旅游服务意识和能力，打造具有当地特色的旅游产品。还能够改善当地居民的人居环境，提高当地居民的综合素质，发展特色旅游增加群众收入，对实现当地群众脱贫致富有着重要的意义。
2、某某镇特色小城镇的建设使当地居民的生活和居住环境得到了改善，既提高了人民生活质量，又有利于农业产业化的进一步发展。
由于受资金制约，某某镇仍没有专业化、规模化的交易市场，大宗农产品无法成批量进入省内外大市场，制约着农业向规模化、产业化发展，阻碍了当地经济的健康发展。因此，某某镇特色小城镇的建设能够带动农业产业化的进一步发展。
3、某某镇特色小城镇的建设是加大招商引资力度，加快建立外向型经济格局的需要。通过实施本项目，促进某某市某某镇的开发建设，使其成为某某区对外开放、招商引资的新的重要窗口，可进一步改善提升某某区的投融资环境形象，加强与外界的交流合作，吸引更多的资金、人才及先进的技术、管理进入某某，为某某的发展注入更多的活力，促进整个某
某市外向型经济格局的确立，推动某某市社会经济的加速发展。
综上所述，某某市某某区某某镇特色小城镇建设项目的实施对于推动某某镇及周边镇及农村第一产业发展，同时带动第二、三产业的发展，促进镇域经济发展，增加群众收入，改善地方环境，提高群众生活水平，增加地方收入，都有着积极的作用，是一个功在当代、利在千秋的项目。
3 项目选址及建设条件
3.1项目场址
3.1.1选址原则
（1）满足城市总体规划及各专项规划的要求；
（2）场址地形、地貌要适合项目特点，有良好的工程地质、水文地质防洪防涝、防震等条件；
（3）尽可能依托于现状进行拓展，充分利用既有社会公共设施，缩短建设周期，减少建设成本；
（4）工程建设和使用期间不会对周边环境和公众利益造成损害。
3.1.2建设地址
某某市某某区某某镇镇区范围内。
3.1.3城市规划及区域性规划要求
本项目场址符合某某市城市规划功能分区要求，项目按某某市规划及有关规定进行设计，规划部门已批准项目的建设用地规划条件意见书。
3.2项目建设条件
3.2.1 地理位置
某某市位于黄河流域中部关中盆地。地理坐标处于东经106°18′-108°03′，北纬33°35′-35°06′。截止2011年底全市辖渭滨区、金台区、某某区、凤翔县、岐山县、扶风县、凤县、太白县、眉县、陇县、千阳县、麟游县等3区9县。全市平均海拔618m （1985年数据）。东西长156.6公里，南北宽160.6公里。东连西安市、咸阳市，南接汉中市，西、西北分别与甘肃省天水市和平凉市毗邻，全市总面积18172平方公里，其中市区面积555平方公里，建成区面积118平方公里（2010年）。
某某区作为某某市的城区之一，位于陕西省西部，西与甘肃省天水市、清水县相邻。地处秦岭山地、关中平原、黄土高原过渡区，地貌由山、塬、川组成。属大陆性暖温带季风气候，年均气温13℃，年降水量701毫米。主要河流有渭河、千河、金陵河。宝中铁路与陇海铁路交汇于此，310国道、G30西宝高速公路和210省道、212省道过境。
某某镇地处渭北台塬南缘，位于某某区政府以北3.5公里处，面积48.5平方公里。全镇辖18个行政村， 157个村民小组，总户数10494，总人口45900人。
2010年某某镇被命名为国家级卫生镇（西部唯一），成为全国79个“国家卫生镇（县城）”之一，成为全国79个“国家卫生镇（县城）”之一，在全市120个乡镇综合排名中位列第7位，连续3年跻身全市“十强镇”行列。2015年12月住建部正式命名某某镇为国家园林镇，市级“五个好”乡镇党委、“市级治安模范镇”、“市级小康镇”、“省级教育强镇”和“省级卫生镇”、“省级园林镇” 。2015年12月位于该镇的某某农业示范园正式升级为第三批国家农业产业化示范基地。
近年来，镇党委、政府按照“新型工业强镇、特色农业富民、魅力城镇安居”的总体思路，以乡村旅游为突破口，着力打造全域乡村旅游综合体，推动镇域经济转型升级，提质增效，以乡村旅游产业的突破，形成一个全覆盖推进农村环境综合治理和美丽乡村建设的新模式，实现创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展，推动镇域实力持续增强，农民收入持续增长，生态环境持续优化。因此，推进某某镇特色小城镇建是十分必要和迫切的。
3.2.2 自然条件
3.2.2.1 气象条件
某某镇春季温暖多风，夏季炎热少雨，秋季凉爽，冬季严寒，四季分明。主要特征为：
年平均温度12.9℃ 冬季采暖计算温度-5℃ 冬季通风室外计算温度-1℃ 冬季最低日平均温度-11℃ 日平均温度≤5℃天数120天 日平均温度≤5℃的起止日期11.20～3.3 日平均温度≤5℃期间的平均温度1.4℃ 极端最高温度41.6℃极端最低温度-16.7℃ 全年最大风速20m/s 冬季室外平均风速1.0m/s 冬季最多风向平均3.0m/s 最多风向及频率冬季 C 60%
E 14%夏季 C 45%E 12% 全年主导风向C 54%E 14% 风 压343Pa 雪 压196Pa 最大冻土深度29cm 冬季日照率45% 大气压力冬季953.1hPa 夏季936.1hPa 平均降雨量679.1mm 日最大降雨量169.1mm 地震烈度7度
3.2.2. 2 地质条件
某某处于中朝准地台、祁连褶皱系及秦岭褶皱系交汇地带，中心城区的地貌形态可划分为河流阶地、河漫滩、洪积扇、黄土塬区及边坡滑坡五种地貌类型。区内分布断层主要有6 条，断裂规模不大。依据《某某市城市地质图系》所表述地壳、地面和地基等三个稳定性的特征，归纳场地的适宜性特征和稳定性级别，将中心城区及附近区域工程地质建筑场地分为
适宜建设区、一般适宜建设区、不适宜建设区三种。
适宜建设区：主要为完整的河流阶地、老洪积扇区域，地形平坦、开阔，场地建设条件良好，地下水埋深10m 以上，地基承载力180帕/m2以上，基本无不良场地因素。
一般适宜建设区I ：地貌表征为黄土原区，依据某某市工程勘察部门提供资料及长期建设经验分析，该地区主要由马兰黄土、古土壤构成，地形平坦开阔，地下水埋深10 m 以上，地基承载力150 帕/m2以上，区域局部存在有湿陷性黄土，建设条件评价一般。
一般适宜建设区II ：主要为河漫滩、新洪积扇区域，地形基本平坦，地下水埋深3－5 m，区域局部有液化、淤泥粉质粘土，建设时应进行工程勘察，采取相应工程措施。
不适宜建设区：主要为黄土边坡、滑坡、坡度大于25％的斜坡以及地形过于复杂的冲沟、裂缝、碎地等地带，不应进行工程建设。
本项目所处地块地层分布稳定，工程地质特征较好，可以作为良好的城市建设开发区。
3.2.2.3 水文特征
某某市河流网排列以秦岭为界，分属黄河、长江两大水系。黄河水系河流主要是以渭河为干流的渭河水系，其主要支流有通关河、小水河、清姜河、石头河、汤峪河、金陵河、千河、漆水河等，渭河横贯某某市境内206.1公里，多年平均径流量为35.51亿立方米。长江水系以嘉陵江上游河段为主干，其主要支流有将龙沟、北星沟、安河、石家沟、小峪河、旺峪河等，某某市境内流长72公里，多年平均径流量为56.27亿立方米。秦岭主脊南侧还分布着汉江水系的支流湑水河、红崖河等。某某市地下水储量估算，可供开采水量约7.56亿立方米。可控制利用水资源量为11亿立方米，某某市有较理想的地表水源基地。1999年建成的引嘉济清工程，
每年可向某某供水912.5万立方米；2006年又建成冯家山引水二期工程，市区自来水供水能力达到20.9万立方米／日，冯家山引水工程，每年可向某某供水2920万立方米；2008年，石头河水库市区饮水工程建设，总设计规模8000万立方米/年，以满足某某市区的用水需求。
3.2.2.4 地震
项目区地处汾渭地震带，属地震基本强度7度区，设计地震分组为第一组，地震动峰值加速度为0.15g 。
3.2.2.5 社会经济状况
2010年被命名为国家级卫生镇，成为全国79个“国家卫生镇（县城）”之一。全镇实现农村经济总年收入40.16亿元，农民人均纯收入达到10565元，在某某市“十强镇”综合排名中位列第9位。2014年在全市120个乡镇综合排名中位列第7位，连续3年跻身全市“十强镇”行列。
3.2.2.6道路交通
项目区内道路路网比较完善，通达性较好，各地块均紧邻城市主要道路，交通十分便利。
3.2.2.7给排水条件
公共给排水网已接至项目所在地，施工用水和生活用水均可直接接入给水管网，水量和水压均达到了相关的使用标准；
污水、雨水的排放也有专有的市政排水管道，可以有效地保障项目建设施工的正常使用。
3.2.2.8通讯条件
项目区域内有完备的有线通讯网络和互联网线路，线路信号稳定运行正常，可全面保障项目的建设实施。
3.2.2.9供电条件
目前，项目区内供电可靠，可以满足项目区的供电需求。
3.2.2.10综合评价
从场址和市政基础设施总体情况看，本项目区位优势明显，给排水、通讯、电气等市政配套设施完备，供给量充足，交通便利，建设条件良好。
4 项目建设内容和建设目标
4.1项目建设内容
某某市某某区某某镇特色小城镇建设项目主要内容包括：
1、某某工业园区排水项目：园区内新建污水管道3.2km ，管材为钢筋混凝土管，管径d600~d800mm。
2、某某镇街道提升改造项目：对某某镇镇区和谐路、田奔路、乾清路、聚富路、学子路、富康路、富四路等总计6. 8km道路进行提升改造。提升改造内容包括道路两侧铺设人行道及道路两侧绿化、美化、亮化改造；安装路灯272 盏；更换垃圾桶280个；配置洒水车和清扫车各2台；对镇区街道沿街门面进行升级改造，共更换980m 的门头牌匾；对电网实施落地下埋等。
3、某某镇污水处理厂建设项目：新建污水处理厂一座，占地15亩，日处理污水0. 3万吨，主要建设格栅及提升泵房、旋流沉砂池、CASS 反应池、鼓风机房、污泥浓缩池、消毒池、综合办公楼、配电室、机修间、仓库等建构筑物，铺设d300～d600mm 钢筋砼管污水管15.23km 。
4、道路改造提升工程
（1）索赵路改造提升项目：
对现状宽4.5m 道路加宽3.5m ，改造总长度2.1km ，同时埋设排水管网2.1km ，铺设人行道4.2km ，安装路灯84盏，垃圾桶80个，完善绿化、美化和亮化。
（2）华臻路改造提升项目：
对现状宽6m 道路加宽2m ，铺设人行道、道沿，安装路灯92 盏，垃圾桶84个，完善绿化、美化和亮化。
（3）某某大道至西宝中线建设项目：
新修道路总长1.5km ，路宽20m ，架设桥涵，埋设排水管网1.5km ，
铺设人行道3km ，安装路灯60盏，完善绿化、美化和亮化。
（4）西刘街道提升项目：
对西刘街道1.2km 的道路两侧进行道路进行提升、铺设人行道，道沿，道路两侧绿化、美化、亮化，安装路灯50盏，更换垃圾桶60个，同时对街道沿街门面房进行升级改造。更换1200m 的门头牌匾、绿化带安装栅栏，并进行绿化、美化和亮化。
5、新建道路工程
（1）某某大道改造提升项目：
现状路宽20m ，对现状路面铺设沥青，改造总长度4.5km ，更换路灯120盏，垃圾桶130个，在原林带建设景观长廊，完善绿化、美化和亮化。
（2）某某大道西延至和谐路建设项目:
道路为沥青路面，全长3. 5 km ，路宽40m ，建设内容包括道路及桥涵工程、排水工程、绿化工程、安保工程、路灯通信工程等。
6、某某镇镇区基础设施综合改造提升项目：
主要建设内容包括：①杜赵村：铺设排水管网与某某大道管网连接，管径d300~d400mm，总长4.3Km ；新修500mmX500mm 排水渠16.2 km；新建道路路宽10m ，混凝土水泥路面，总长3.3km ，配套安装路灯132 盏，垃圾箱140个；实施聚富路电网实施落地下埋等。②张谢村：铺设排水管网与某某大道管网连接，管径d300~d400mm，总长4.5km ；新建道路路宽12m ，混凝土水泥路面，总长5.2Km ；对1.2km 的文广东路、文广西路铺设人行道、安装路灯260 盏，垃圾桶248个，完善绿化、美化和亮化；配套安装天然气共682户。③南王村：对红原路埋设污水管网，管径d300~d400mm，总长1.5Km ；铺设1.2m 宽人行道3.0km ；安装路灯60 盏，垃圾桶56个，完善绿化、美化和亮化工程；村南新建道路5.3km ，安装路灯220盏，新建500mmX500mm 排水渠9780m ；配套安装天然气共374
户。④太子沟村：虢太路提升改造工程 ，改造内容包括路面加宽，道路改造总长度4.5km ，铺设1.2m 宽人行道9.0Km ，安装路灯180 盏，垃圾箱190个，对村内主干道排水渠进行修葺，完善绿化；新建太子路至北新路道路2.2km ，混凝土水泥路面，路面宽12m ，包括路基路面、桥涵工程、防护工程，绿化、美化工程。⑤亚子村：新建道路总长3.8km ，路面宽12m ，安装路灯260盏，垃圾桶248个，对村内主干道排水渠进行修葺，铺设人行道，安装路灯，完善绿化等，新安装天然气460户。
7、集贸市场改造项目：新建2000㎡的集贸市场，集农副产品、日用消费品等现货商品交易于一体。
8、供销社改造项目：
主要建设内容包括：①对原供销社2000㎡的旧房进行综合改造。②建设2000㎡林荫停车场，并进行绿化、美化和亮化。
4.2建设目标
按照“新型工业强镇、特色农业富民、魅力城镇安居”的总体思路，以乡村旅游为突破口，着力打造全域乡村旅游综合体，推动镇域经济转型升级，建设文明幸福新某某。
某某镇特色小城镇的建设很大程度能够加大招商引资力度，加快建立外向型经济格局的需要。通过实施本项目，促进某某市某某镇的开发建设，使其成为某某市对外开放、招商引资的新的重要窗口，可进一步改善提升某某市投融资环境形象，加强与外界的交流合作，吸引更多的资金、人才及先进的技术、管理进入某某，为某某的发展注入更多的活力，促进整个某某市外向型经济格局的确立，推动某某市社会经济的加速发展。
5 项目建设方案
5.1道路建设项目
5.1.1方案设计原则
1）在充分考虑、城市经济现状及发展规划，考虑城市生态环境建设和保护的基础上， 研究道路建设标准。
2）根据交通量预测结果和通行能力分析，综合考虑工程经济效益和社会效益，在满足交通需求的前提下，结合地区内已建和在建工程的标准， 研究工程规模及横断面布置。
3） 认真调查研究，充分了解现有基础设施及排水、水利规划情况，研究标准合理、使用可靠、投资效益高、满足道路功能需要的排水方案。
5.1.2设计标准
（一）某某大道至西宝中线建设项目
沥青混凝土路面设计使用年限：15年；
设计车速：40km/h；
路面设计荷载：BZZ-100KN 标准轴载；
路床土基回弹模量：≥30MPa ；
抗滑标准：路面构造深度TD ≥0.50，横向力系数SFC60≥50
地震设防烈度：7度；
地震动峰值加速度0.15g 。
（二）某某大道西延至和谐路建设项目沥青混凝土路面设计使用年限：15年；
设计车速：50km/h；
路面设计荷载：BZZ-100KN 标准轴载；
路床土基回弹模量：≥30MPa ；
抗滑标准：路面构造深度TD ≥0.50，横向力系数SFC60≥50
地震设防烈度：7度；
地震动峰值加速度0.15g 。
5.1.3 平面设计
1. 设计原则
1) 道路平面位置应按城市规划道路网布设。
2) 道路平面线形应与地形、地质、水文等结合，并符合各级道路的技术标准。
3) 应处理好直线与平曲线的衔接，尽量采用较大的曲线半径，用圆曲线代替缓和曲线的设置，尽量不设置超高、加宽。
4) 根据道路等级合理设置交叉口、沿线建筑物出入口、停车场出入口、分隔带断口，公共交通停靠站位置等。
2. 平面设计
（一）某某大道至西宝中线建设项目：某某大道至西宝中线，道路全长1.5Km ，路宽12m 。
（二）某某大道西延至和谐路建设项目：设计道路东起某某大道110KV 变电站，西至锐亚路，北至和谐路西段，设计道路全长3. 5 Km，路宽40m 。
5.1.4 纵断面设计
1. 设计原则
1) 纵断面设计应参照城市规划控制标高及沿路地块范围内地面水的排除。
2) 为保证行车安全、舒适，纵坡宜缓顺，起伏不宜频繁。
3) 道路的纵断面设计应综合考虑路面排水和土石方平衡，合理确定路面设计标高，以节省工程投资。
4) 纵断面设计应对沿线地形、地下管线、地质、水文、气候、防洪
排水和要求综合考虑。
5.1.5 横断面设计
1. 设计原则
1) 道路横断面设计应在城市规划的红线宽度范围内进行。横断面型式、布置、各组成部分尺寸及比例应按道路类别、级别、行车速度、设计年限的机动车道与非机动车道交通量和人流量、交通特性、交通组织、交通设施、地上杆线、地下管线、绿化、地形等因素统一安排，以保障车辆和人行交通的安全通畅。
2) 横面设计应近远期结合，使近期工程成为远期工程的组成部分，并预期留管线位置。
3) 横面设计应充分考虑与两侧场地标高的协调，充分考虑场地土石方工程量的平衡。
2. 横断面设计
（一）某某大道至西宝中线建设项目：道路结构为沥青混凝土路面，道路红线宽度12m ，道路横断面形式为：2米（人行道） 4米（车行道） 4米（车行道） 2米（人行道）。
（二）某某大道西延至和谐路建设项目：道路结构为沥青混凝土路面，道路红线宽度40m ，道路横断面形式为： 3.5米（人行道） 3.5米（非机动车道） 1.5米（绿化带） 23.0米（机动车道） 1.5米（绿化带） 3.5米（非机动车道） 3.5米（人行道）。
5.1.6 路面设计
1. 设计原则
综合考虑了路面使用要求和区域自然条件等综合因素进行设计。本着因地制宜、合理选材、方便施工、便于养护、节约投资的原则，选择便于施工、便于管理维护也符合当地特点的路面型式。
2、设计年限
设计使用年限为15年。
3、路面结构设计
（1）机动车道
上面层为4cm 厚细粒混凝土（AC-13），撒布沥青黏层油，用量0.3kg/m2；下面层为6cm 中粒混凝土（AC-16），撒布透层沥青，撒布量1.0kg/m2；基层为32cm 厚5%水泥稳定砂砾；底基层为23cm 厚含灰量10%石灰稳定土，总厚65cm 。
（2）人行道
采用6cm 厚C30预制混凝土透水砖，2cm 厚M10水泥砂浆，基层为5cm 厚C20细粒混凝土，底基层为10cm 厚含灰量8%石灰土，总厚23cm 。
5.1.7 路基
（1）设计原则
设计依据《城市道路工程设计规范》（CJJ37-2012）之规定执行。路基设计高度主要由道路起终点设计标高控制，同时考虑到道路与周边场平顺接的原则进行设计。路基设计标高为路中心线的路面标高，路基施工标高为设计标高减路面厚度。
（2）路拱横坡: 车行道路拱横坡采用1.5%向外直线坡，人行道路拱横坡采用2.0%向内直线坡。
（3）路基边坡
考虑本段路基土质情况及今后道路两边的开发需要，填方路段路堤边坡坡率为1:1.5，挖方路段路堑边坡坡率为1:1.0。
（4）排水设计
本道路路面排水设计按城市道路排水设计，路面和人行道的雨水汇入道路雨水井中统一排出，根据某某地区年降雨量不大的特点，设计车行道
第2篇: 特色体育小镇建设方案
体育特色小镇的发展定位与建设路径探索——以广西攀岩特色小镇为例*
何祥海1,2
【摘 要】摘要：对广西攀岩特色小镇的发展定位与建设路径进行探索。研究认为广西攀岩特色小镇发展的战略性定位应助力于扶贫开发、重点打造成中国——东盟山地户外重要基地、致力建设“马山模式”；其建设路径有：依托喀斯特地貌致力打造山地户外重要基地；依托体育赛事打造古零镇攀岩特色体育文化品牌；依托地方发展政策打造“一小时”经济圈。
【期刊名称】《体育科技》
【年(卷),期】2019(040)003
【总页数】2
【关键词】体育特色小镇；发展定位；建设路径；马山县；山地户外
【文献来源】>
第3篇: 特色体育小镇建设方案
养生养老特色小镇规划设计建设方案
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本文主要在体验型经济理论和城镇品牌化理论的指导下，通过问卷调查、案例分析、实地考证等方法，探讨某某小镇如何向着特色化、个性化、 品牌化发展，明确某某小镇以发展养生产业为支撑来创建城镇品牌的方向，提炼出以创建“休闲文化·养生养老” 的度假胜地为发展某某小镇旅游经济的主题，构建了基于顾客体验型旅游活动为主体经济的城镇品牌模型，塑造珠江新某某特色小镇“养生圣地，养老宗师”的城镇品牌。
本文开始采用PEST分析法对某某小镇的2016-2020年长期发展规划，社会经济环境、自然生态环境、人文历史环境、地理区位与交通情况方面进行了介绍，分析了某某小镇城镇品牌发展的SWOT：其优势表现在自然资源、历史文化、地理区位等，劣势表现在品牌观念弱、产业基础相对薄弱、需要大量的资金投入，机会表现在政策的支持，以及养生、养老、休闲农业、旅游观光业的蓬勃发展，威胁表现在周边城镇的激烈竞争，顾客需求的差异化难以把握等。然后根据某某小镇的地理区位及文化习俗等确定发展的目标顾客重点为粤、港、澳地区人民，延伸到东南亚地区各国人民和广东省邻近各省市地区人民，进一步识别不同顾客不同的体验需求，提炼项目运营的产业主题为养生度假，养老孵化。细分产业内容包括休闲观光生态农业园、养生、养老孵化、民宿体验型度假；从可持续发展性、导向认同性、特色性、美誉性为某某度假小镇提供定位创意，采用品牌联想与实体联系为创建某某特色小镇品牌资产提供“金点子”策划。通过分析江苏盱眙县的品牌塑造和浙江象山县养生旅游品牌的塑造，探讨如何在突出特色产业基础上实施某某特色小镇的品牌建设：从设计品牌名称、品牌标识、品牌体验项目着手，成立品牌社区，最后通过强化体验营销实施养生静修小镇的品牌化建设。
某某小镇自然环境保持良好，物种资源丰富，具有岭南特有的山水景色。某某小镇的中长期规划重点放在发展旅游和文化经济，结合凤凰山的地缘因素和养生特色，以某某市国民经济和社会发展第十三个五年规划为契机，塑造某某养生特色小镇的城镇品牌是可行的。本文拟解决的关键问题有三个：
第—，明确某某小镇以发展旅游经济来创建城镇品牌的发展方向。
第二，提炼某某小镇旅游经济产业发展的中心主题为“休闲文化·养生养老”。
第三，产业细分构思和实施策划。构建基于体验型养生产业基础的珠江新某某特色小镇品牌模型，塑造某某小镇“养生圣地，养老宗师”的城镇品牌。
本课题关注中小城镇的发展，研究方向与国家的路线、方针一致。实用性强，与人们日益关注身体健康和养生文化联系紧密；时尚性强，中华民族复兴，关注中国传统文化，包括客家文化和养生文化在内的最具特色的本土文化；发展趋势好，养生旅游与养老经济是未来经济发展的趋势，找到了塑造城镇品牌新的方向。
本课题有较强的创新点和较高的价值，体现在：研究对象新，以养生理念为切入点，养老孵化为特色进行城镇品牌产业构建；可行性强，结合某某区某某小镇的中、长期规划研究，有较强的实践指导意义和理论意义；选题角度新，目前从发展养生旅游、养老经济的角度来进行城镇品牌的塑造的研究不多。
目 录
1.1.1项目位置
某某小镇位于某某市某某镇东南部，面积约3平方公里，辖下有12个经济社，总人口1100多人，是某某镇较偏远的村。某某小镇自然生态环境极其优美，年平均气温21℃，土地肥沃、水源充足。某某小镇境内山清水秀、树木葱笼、鸟语花香，空气质量非常好。某某小镇旁依拥有国家级旅游景区的凤凰山，山上有多道瀑布流泉，大小四百多座山峰， 三千种常绿乔木、阔叶林，和众多的藤本、草本等植物。一条溪流由南向北贯穿全村，长2.8公里的栈道溯流而上。
1.1.2项目建设背景条件
(1)政治方面
某某市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要（2016-2020年）明确通过特色小镇的建设，打造成珠三角地区最具岭南特色的文化创意、休闲度假、 健康养生的景观产业带。根据《中共某某市委、市政府关于加快规划建设北部三区特色小镇的实施方案》，某某区共打造风情、童话、运动、露营、桃花等10大美丽小镇，其中某某某某小镇将采取高标准建设，打造成为某某特色小镇的样板。
(2)经济方面
某某村下辖12个经济社，管辖面积3平方公里，可建设用地15公顷。辖区户数291户，总人口1130人，劳动力630人，全村耕地面积共570亩，拥有某某区双壳槐枝和青梅两个“一村一品”生产基地，村民的主要收入来源为果类种植。
(3)社会文化环境方面
某某村位于某某区某某镇东南部，某某村的荔枝是某某区最晚熟的一批，采摘期会持续到8月中旬延长了某某区荔枝的销售期。某某村的双壳槐枝颜色鲜红，肉质结实，口感爽脆，果肉嫩白甜汁丰盈而不外泄，是某某槐枝中的“极品”。双壳槐枝色红果大味甜美，是水果市场的宠儿。凤溪是某某村拥有的鲜见逆生态圈自然水资源。在政府的支持下，村民跨溪建起几座石桥，其中有一座系着铁索铁锁的同心桥，象征着村民对恋人、伴侣忠诚不渝的向往。 桥下有一棵大树犹如两人合抱，故称姻缘树。某某村民特意在姻缘树旁竖立巨石雕刻的月老像，为前来盟誓的情侣做见证。
凤溪上游有一个两人合抱的中空树头，美称“猪笼进水”,寓意财源滚滚。以前有村民自发用香火供奉。往山上的登山路径一边是村民的农耕路，一边是逐级而上的阶梯，沿着阶梯路可到半山腰。半山腰拥有11棵百年枫树傲然挺拔，蔚然成荫，冬天枫叶红透别有一番滋味。某某7000年前的石器时代就有人类活动的足迹，现在保存下来的古村落、古建筑大部分是明清时期建筑，见证着岭南文化和某某文明的智慧与成长，是岭南文化的发祥地之一。而某某小镇文化底蕴深厚，村落内散布10个客家祠堂，具有山水隐逸、避世隐居的自然条件和人文氛围。
(4)交通技术环境方面
某某小镇位于某某区某某镇东南部，向西北15公里可达某某镇，向东距增城白水寨景区仅5公里。离某某市白云区、惠州市龙门县都非常近，均在40分钟车程左右；某某小镇距离从莞深高速灌村出口3公里，镇村之间道路已可以全部通行。根据《某某市通用航空发展规划(2016-2030年)》，某某未来将在南沙、某某各建一座一类通用机场，某某区规划布局1个一类通用机场。某某通用机场设在某某镇东南部，毗邻某某小镇。主要开展航空旅游、短途客货运(包机)、社会公共服务等服务，这给某某小镇带来了重大的发展机遇。
图 1-1 某某小镇高速公路路线图
1.1.3项目合作状况
2017年5月5日，某某镇某某村村委会与珠江实业集团建业投资控股有限责任公司签署了《某某区某某特色小镇项目合作合同》。通过村企合作的方法，正式开启特色小镇建设新模式。村企双方成立了某某珠江某某投资发展有限公司，共同开发该项目，项目一期人居环境整治工程，投资4500万元，共建设24个项目，其中市政基础设施8项、旅游产业配套设施9项、某某客厅景观整治2项、其他5项。某某村的总体环境和基础设施将得到全面提升。
1.2项目发展方向1.2.1养生特色旅游
依托五大特色生态要素--“山、泉、林、溪、石”，打造溯溪、登山、赏林、住宿度假体验的美丽特色旅游小镇。从修身向修心、修意的主题层次升级，发展包括文化体验和哲思修行在内的生态型休养胜地。
1.2.2文化艺术观光园开发
结合市、区、镇十三五规划，在维护某某小镇地形地貌、特色资源分布等自然条件下，发展创新的要素，破解地方经济结构转换难题，实现项目的经济结构转型。为实现可持续发展，必须对产业结构进行合理调整和布局，强化中枢造血功能。其中建设某某客厅是特色小镇项目的重头戏。把某某客厅打造成整个休闲观光园的主客厅，实现游客接待中心、文化展示体验中心、文化参观教育基地、电视拍摄基地、艺术培训中心的多功能综合体。某某客厅既可以理解是一个大型休闲公园，更重要的应该是项目的心脏，是项目的供血中心。
1.2.3生态农业观光园开发
壮大双壳槐枝和青梅两个“一村一品山”生产基地，发展特色产业观光园，带动农业生态旅游和农业加工流通业的迅速发展。依托凤溪自然水资源，引进有机绿色农产品销售平台和互联网+电商合作平台，积极推广无公害的、珠江某某特色的有机绿色品牌。注重“三品”认证管理，积极申报地理标志和名牌农产品，侧重策划和宣传推介，强化科技创新和农耕文化创意提升，带动推广生物防治、物理防治新技术、测土配方施肥，发展大棚、地膜、喷灌、滴灌等设施建设。以质量为本、品牌引领战略，以标准化生产为基础，积极发展高产、高质、高效“三高”农业经济。依托区域生态的禀赋以及农业资源的区位优势，大力发掘休闲养生养老观光农业、农业传承文化教育、农家乐亲子游，以美丽乡村带动整体乡镇基础设施及旅游配套设施的建设，实现现代农业科技和旅游业、教育业、养老业的融合发展。
1.2.4养生养老孵化
发挥项目优质水资源、森林资源、大气资源、田园野趣农耕资源的特点，培育壮大养生、养老师资队伍，吸引一批社会组织入园进行养生、养老机构培育。在养生养老机构培育方面，园区运营机构将服务内容细化成具体的项目，并指导入园的养生养老机构执行，在实践过程中，提高其服务能力。从而构筑养生养老社会组织孵化平台，形成新型、可持续性产业开发。
1.3特色小镇开发技术线路珠江新某某特色小镇的开发，以养生产业为引擎，小镇景观为载体。围绕养生主题打造核心产业园区、度假聚居区、产业延伸、土地开发规划收益、社会配套网7个部分,如下线路图。
图1-1特色小镇开发技术路线图
某某特色小镇开发必须围绕其自然资源、市场条件、政府规划和周边关系展开。开发的原则是建设健康管理与旅游的综合体。我们主张以养生产业为主题进行发展延伸建设的策略。凭借 “山、泉、林、溪、石、农耕” 自然资源重点发展养生业，并以养生业为中心，产业细分延伸至农商、传承文化教育、养老孵化、民宿体验度假。延伸产品多样化但着重突出产品差异化,产品之间形成良性互补,既能满足消费者的多种需求,又能吸引不同的消费者进入,内部自成消费循环系统的同时,商业平台与孵化产业等将形成外部新鲜血液的补充,促使项目的可持续发展。
某某小镇产业开发必须符合的五大要求
2.2养生、养老产业与某某村的关系2.2.1养生的概念
国内的文化,“养生”就是通过修身养性实现生命的健康长寿。庄子说“善哉！吾闻疱丁之言，得养生焉。” 指养生的人们要顺应自然、依乎天理。儒家提倡“天人合一”的中庸之道，强调平静安宁祥和，即是中的状态，不被情绪所牵引和左右，就是“真常须应物，应物要不迷”的修行目标和修行标准。在《上古天真论》中记载“黄帝曰：余闻上古有真人者，提挈天地，把握阴阳，呼吸精气，独立守神，肌肉若一，故能寿敝天地，无有终时，此其道生。”其中的 “道”，就是养生。中国传统养生强调对人与自然界的关系，认为人要顺应自然环境、四时气候的变化，主动调整自我，保持与自然界的平衡以避免外邪的入侵。《周易》有“一阴一阳之谓道”、“法象莫大乎天地，变通莫大乎四时”。现代的养生环境是指将阳光、空气、水源、土地、植被、住宅、社会人文各种因素综合起来， 从而形成有利于人们生活、工作、学习的外部条件。无论古人今人，养生讲究从修身到养性。“修身”指加强锻炼和保养，“养性”是达到内心的修养，就是心理状态的平衡、宁静、祥和。只有身体和内心的双重健康，才能称的上是“养生”。
西方国家强调体育运动和营养均衡，认为养生是一种追求健康、幸福为基准的生活方式，通过身体与思想的整合来实现在人类社会和自然社会的满足状态。西方人更多的强调是养生的要点：一是多维度、多空间；二是保养、保健为主，而非以解决疾病为目的；三是平衡与和谐的状态；四是主观可感知。
2.2.2养老的涵义
养老，顾名思义，有扶养老人的意思,也就是使老年人晚年能过上幸福的生活。在我国，其实养老的涵义更广阔，在古代甚至是以一种礼制。《礼记·王制》就说“凡养老，有虞氏以燕礼，夏后氏以飨礼，殷人以食礼，周人脩而兼用之。”可见古人很重视养老，并且不同种氏有不同的礼制。古代的政府也非常重视养老，《后汉书·礼仪志》中记载 “仲秋之月，县、道皆案户比民，年始七十者，授之以玉杖，哺之糜粥。八十、九十，礼有加赐。玉杖长尺，端以鸠饰” ，汉代的政府已经是实行人口普查，对老人家进行登记造册，用隆重的授杖仪式表示对老人家的敬重，并在生活上加以额外的特殊照顾。
中国几千年的儒家文化讲究“以孝治天下”,养老有很重要的社会地位，但一直是以家庭养老，子女在家孝顺、服伺老人为主。新中国成立以后，人民群众的生活质量和医疗条件大幅度提高，人口数量激增且人的生命期限得到大幅度延长，老年社会已经来临，家庭养老无法再满足社会的发展需求。
国外的老人则偏爱社区养老，90%的老人住进养老社区。美国2001年波士顿开办的肯丘养老村很成功，得到广泛推广。目前美国有上百个以社区自助形式运行的养老村，国外的养老经验值得我国新形势下社会发展借鉴。
2.2.3养生与养老的关系
虽然养生与养老是两个范畴不同的概念，但自古以来，养老与养生是紧密结合在一起，养老不仅是“法养”，更需要养生的措施。如《史记·龟策列传》上也说“江傍家人常畜龟饮食之，以为能导引致气，有益於助衰养老，岂不信哉!”也可以说，养老与养生是一个共同性质的话题，对于生命来讲健康最重要，对于健康来讲，养生最重要，对于养生来讲，重视自然，释放身心最重要。要让老年人过上幸福的生活模式，养老离不开一系列的养生环境。很多老年人厌倦了都市喧嚣，浮躁的生活，有一颗向往简单平静的心。他们虽然谈不上隐士超凡脱俗的境界，但热爱清幽的山水，喜欢在宁静和优雅的环境底下探讨国粹文艺，品尝鲜果茗茶、修练健身太极，与拜访的分享交流他们获得的人生启迪。不为寻仙求道，但求享受安逸的晚年生活。因此，在这里，我们把养老产业归入养生产业链的一个分支。
2.2.4某某小镇拥有高度吻合的养生、养老条件
（1）天然的养生环境。凤凰山被誉为“岭南第一山”，是广东四大名山之一，也是中国十大客家名山之一。某某村村域处于凤凰山坳地，植被茂盛，原生态林木保存较好。村内拥有大树82 株，50年以上的古树占了24株，其中不乏枫香、秋枫、荔枝、海红豆等珍贵名树，而且某某市在册古枫香仅30株，某某村的枫香林群落独占8 株，村落内生物种类繁多。村西南连山体满披着3片4000平方米的风水林。这里是南亚热带季候风气候，温和多雨。年平均气温19.5—21.4℃，年平均雨量1800—2200毫米。整个地形可用七山、一水、两分田进行概括。因此，拥有养生所需的阴阳调和的重要的生态环境。
（2）景观可塑化和再创造程度高。凤凰溪是某某村的一大特色，总体形成3400米溯溪步径、可改造出14个重要的景观，如入口双桥、荔枝沙地、溪流漫滩、修竹探静、水思台、龙眼林、枕流漱石、同心桥、鸟鸣涧、观云台等，形成6个小时山水修身之旅。特色枫香林形成了天然大气氧吧，让人如处诗画仙境之中，达到修心的氛围。
（3）拥有可改造成的、兼备养生文化底蕴的村落环境。村内各社散布着10个气势不同的客家祠堂，结合刘屋、三山、岩口三个空心社以及红叶公园入口的闲置村宅，对建筑外观做适当改造，融合进SPA、瑜伽、书画、雕刻、曲艺、茶艺，增建喷泉景点、山泉沐池等配套设施即可改建成具有山水文化魅力的客家民宿度假体验馆，并提供“某某五道菜”以及各种地道的客家美食，养生人士必然身心释然。
（4）东西两侧的登山栈道或曲折通幽，或陡峭隐蔽，配以山顶公园的露宿平台、隐闪神秘的园景灯光，将给养生人士带来浪漫的遐思与探奇的憧憬。
2.3某某小镇养生产业拓展内容某某小镇的养生产业是一个以养生战略主题的综合型结构产业。我们把它解剖为以下几种类型的开发。
2.3.1体验式休闲景观游玩
如上所述，沿凤溪两侧可改造15个重要景观。我们提出的观点是，完全可以结合当地的民风、民俗和地方历史甚至野史，通过专业策划，把这15个景点与趣闻传奇和引人入胜的故事联系在一起。优美的景观固然让游人流连忘返，感人的故事更使来养生的客人荡气回肠，久久不能忘怀。实际上，古树公园与红叶公园将有更多重要的景观和内容可以创建。有些古树的历史长达256年，这样的古树，完全是“有故事的树”。成功的体验不仅增加了顾客的回头率，老顾客将为项目带来更多的新客人。
公园与凤溪侧开阔平坦之处设置养生体验型野营，空心村社改造出体验型的民宿，建设规划用地可建设高端的养生度假酒店，沿休闲景观点设置一些珠江新某某品牌特产专卖与服务小店，这些在将以休闲景观为载体的基础上成为项目的盈利点。
2.3.2健身体验馆与健康管理服务
SPA秉承传统的养生理疗，讲究阴阳平衡调节。结合中医传统保健，利用自然山泉建设高端SPA体验区，配上先进的水疗设施，辅以香料、热石、药草精华与完美技巧，可以调节人体阴阳平衡，达到身心平衡协调的健康状态。
关注健康的人们会定期或不定期的前往健身房、网球场、保龄球馆甚至足球场等体育场所进行锻炼身体。养生就是为了得到全身心的放松，需要体验型的产品。康体休闲产品的体验性就比较强，因此健身体验馆配套室内游泳池、小球训练馆（包括网球、羽毛球、保龄球、乒乓球等）、健身中心等。通过给养生和旅游的客人一种体验或者是一种经历，在山泉泡浴的基础上，发展满足顾客体验性、参与性需求强的运动游乐项目，势必能提升养生静修小镇的整体吸引力，延长顾客停留的时间，增加人均消费水平。
2.3.3文艺游园活动
突出文化艺术的主题,以结合某某小镇地方特色客家文化为体验主题，刻画客家文化“耕读传家”的特点。
第一，对客家建筑(碉楼、风水围屋、宗祠)风格的描绘与讲解。
客家人拥有朴素的生态观，以简便的手法顺应自然，创造出“以人为中心”的居住环境。在山区讲究“背山向阳”,有靠山而纳日月之精华；在平原讲究“背有依托前有旷野”，用以形成动静结合的空间布局。居室和穿堂过道的联结形成了循环气流，使清新空气得以流通；大小不一的院落承接日月精华、阳光雨露，形成纳气通风的回环流层效果。以“人居为中心”的小庭院与周围广袤的大天地相通，因此“阴阳相抱而得益，顺应自然而业兴”。“在山能沾山林运,近水能收水产财”,与养生关系最大的是客家的风水围屋文化。孔子说:“知者乐水，仁者乐山；知者动，仁者静；知者乐，仁者寿。”客家人聚居山区，刻意营造出良好的自然山水环境，达到“天人合一”。良好的居住环境是以一群“山”为背景，而不是单独一座“山”，所谓“孤山不可”。更要强调“山”的气势。造山势用来避“凶” ，但聚“气”就必须靠水。所谓“山之气运，随水而行”。聚气能家族兴旺发达、事业风顺、财源广进。某某小镇的客家祠堂环山而建，地势前低后高，门口均有聚“气”的水塘，是修练的“风水宝地”。
客家建筑特点
客家围屋类型一
客家围屋类型二
第二,客家的方言、民俗的推介。客家山歌旋律回环曲折、委婉动听，客家舞蹈中的矮子步、单袖筒、扇子花动作丰富而动感与神态极富情趣。安排专场的客家歌舞、曲艺表演节目，养生人士能因此得到愉悦欢快的体验，必然身心全然放松。然后，再用某某小镇特产的有机茶叶使养生的顾客体验到客家茶艺所带来的宁心安神、心旷神怡的感觉吧。
客家麒麟舞
第三，非物质文化遗产“客家凉帽”编织艺术:
客家凉帽是富有客家特色的民俗文化。据说是苏东坡被贬广东，因为天气很晒,看到小老婆王朝云在烈日之下打理花草很是心疼，墙上挂的竹笠让他灵机一闪，于是在竹笠中间开一孔以适应发髻的凉帽给她用。从此人们纷纷效仿，发展成了如今的客家凉帽。
客家凉帽
观看凉帽的编织，让来养生旅游的顾客别有一番别乡土古朴风情特色休闲体验。客家凉帽外形简单，但制作工艺非常讲究，制作工序共22道，除了竹织编制，还有织染缝纫、上帽等复杂工序。采用小镇本土薄薄的竹蔑片作为材料编织，顶部镂空，帽沿四周垂挂彩布，未婚姑娘在垂布的两端挂五颜六色的彩带。美观实用的造型深受女性喜爱。
2.3.4体验式休闲生态农业观光
饮食调养是养生的重要内容。针对一年二十四个节气，营养师会为疗养群体提供不同的饮食方案。而提供无污染的生态有机食品是所有来养生的顾客的愿望，同时顾客还希望能够亲自去观光和体验这些有机食品的种植。小镇建设专门的有机食物种植区，以提供绿色无污染的食材搭配专业营养食谱，从而实现饮食养生的目的。某某特色小镇拥有农耕园地4700亩，可以建造农业采摘和观光园。一是营造集奇趣性、休闲性、知识性为一体的田园景观，起到提供农产品的同时，让养生的顾客体验了田园乐趣；二是将农业新科技与科普教育融合，游客亲身体验农耕农作，寓教于乐；三是休闲生态的农业景观，以植被、花卉、长廊、景观设计吸引游客观光游览，达到让人身体放松、身心愉悦的境界。
2.3.5养生养老孵化建设
如上所述，某某小镇拥有优美的养生养老的自然条件。我们将小镇的主业定位在养生，包括高端的体验型养老。从壮大产业和可持续发展出发，我们认为一是拓展品牌化建设，二是在的行业高端迅速推进产业扩张。而且，这两方面本身也是相互相承的。充分利用某某的环境条件，因地制宜，发展养生的、特别是养老的孵化功能，能够最大程度地实现我们的目标。
我国老龄人口越来越多，老年人的生命尊严和晚年的生活质量也越来越得到重视，对护理的专业化程度的要求也越来越高。专业养老护理人才奇缺，培养专业养老护理的人才和孵育相关的机构在未来大有发展的空间。
我们的观点在于利用某某小镇做为基地打造和拥有自己的医护培训学院，发展某某高端养生的师资队伍，培养某某养生产业的核心团队。医护培训学院既是某某养生产业的技术支撑，也是养生和养老机构的孵化器。通过对批量的医护人员进行培训，开展国内和国际性医护技术交流，向国内输出高素质的医护人员；通过利用集团总公司的网络展开社会推广，吸引大批社会组织到此进行养生、养老创业孵化。
2.3.6体验式养老度假公馆
我们这里所讲得体验式养老，与常规体验式营销所讲体验养老是不同的。也就是说，并不是为了赢得养老床位，优惠或让顾客免费体验居住十天、半月的。鉴于某某特色小镇离市区的距离稍远，而且整个镇区的医疗条件有待加强，对于有长年养老需求的人，特别是生活不能自理需要特殊护理的老人会因为这方面的劣势而却步。因此，我们扬长避短，利用优越的养生环境和疗养服务条件，为来养老孵化的机构设置体验式的养老度假公馆。养老创业的机构可以借鉴这里的模式在创业地设办养老公寓。反过来，养老度假公馆也充分利用了养老创业受孵化的社会组织的医务人员提供的体验式服务。从而为来这里进行度假为主、生活基本能自理但想短期体验养老的老年人提供便捷和老养模拟。
2.4构建养生产业特色品牌策略2.4.1品牌感知要素
养生目的地品牌是顾客头脑中所反映的对该地方的感知，包括品牌联想中所反映的对产品服务、企业和环境的感知。
通过对小镇品牌的打造，可以带动小镇经济、社会、文化的全面发展。小镇品牌最终是形成于顾客的内心，需要顾客的理解与体验。影响顾客对小镇品牌感知的九要素如下表2-1。
表 2-1 影响顾客队小镇品牌感知的九要素
影响
品牌
功能
感知
的
要素
自然条件
主要指气候、空气、水资源等
生活环境
主要指与人们生活相关的公共服务、交通服务、医疗服务、安全等
发展潜力
主要指经济状况及可能提供的就业、投资、教育机会等
产业状况
主要指产业结构、主导产业和企业的知名度等
自然景观
主要指山、水、植被等
人文景观
主要指文物古迹、历史建筑、地区独特民俗等
亲和力
主要指民风、市民对待外业人士的态度等
印象
对外传播信息而形成的主观看法和认识
联想
顾客的预期
2.4.2 品牌定位
某某小镇的品牌定位应该是它在目标顾客心目中能形成独特的形象，从而形成与竞争者的产品差异化。我们可以用三角定位模型来表示。
某某小镇品牌的三角定位
某某小镇的城镇多，不可能也不需要齐头并进，而是找出最具有代表性、特色的，以点带面，以局部带动整体发展。某某小镇的特色优势产业有生态旅游、饮食业、养生产业、地方文化业、农产业、养殖业、手工业、医药业等。在询问调查中，对于问题“您认为某某小镇应该重点发展哪些优势产业?”，调查结果如下：
表 2-2 某某小镇优势产业调查情况
选项
比例
A养生产业
53.65%
B手工业
18.15%
C饮食业
26.92%
D现代农产业
61.54%
E生态旅游产业
82.65%
F养殖产业
9.87%
G地方文化产业
41.55%
H医药产业
35.63%
_________________________
5.68%
从调查问卷结果可以看出，“生态旅游产业”、“现代农业产业”、“养生产业”居前三位，而“地方文化产业”、“医药产业”、“饮食产业”排名并不靠前。但是在对某某小镇的城镇品牌定位时我们团队却更倾向于“养生产业” 、“地方文化产业”、 “生态旅游产业”、“现代农产业”。遍观某某小镇众多的名片头衔，生态旅游业、现代农产业、养生产业、地方文化产业均能反映某某小镇的资源禀赋、文化内涵和核心价值观。但我们选择养生产业放在第一位，因为养生产业涵盖面广，某某小镇的旅游业与农业可以转化养生产业的产业支撑，而地方的客家文化则能成为整体产业的文化支撑。以养生产业为突破口，发展生态旅游和现代农业，挖掘养生圣地的文化背景，创建某某小镇的城镇品牌，更有可行性、可持续性。
在询问调查中，对于另外一个问题“如果某某小镇获得的省级以上荣誉您最看重哪些?(限四项)”， 接受调查的本地人给出的问答如下：“广东十佳呼吸小镇” 达65.38%，“广东十佳宜居小镇”达42.31%，“广东长寿之乡”达41.03%，“广东最具幸福感乡镇”达39.74%。由此也可以看出某某小镇人对于某某小镇关注的重点在于环境和价值观。间接反映出某某小镇本地人希望某某小镇是一个什么样的城镇，与提炼的体验主题相相吻合。
某某小镇的品牌定位遵循五大原则。第一，真实性。某某小镇城镇品牌四大发展主题无一不是根植于其自然和历史文化条件的土壤里；第二，特色性。建立品牌就是为了凸显差异性。模仿别人的城镇品牌建设注定是要失败的。某某小镇的客家文化与“养生”的资源背景无疑都是专属特色；第三，导向性。“某某静修小镇——养生圣地，养老宗师”的城镇品牌，能够激励城镇内部的利益人，增强内聚力，也能吸引和辐射到外部利益人，导向性很强；第四，美誉性。从问卷调查的结论中可以发现，某某静修小镇生态旅游的品牌美誉度还是很高的。但对于客家文化、养生文化、养老宗师的旅游体验还需进一步引导和加强；其五，认同性。“某某静修小镇——养生圣地，养老宗师”的城镇品牌需要经过体验主体的认同。顾客认同感主要是对获得的文化、身份、地位和地域的认同。其中，文化的认同需要挖掘、引导、不断加强。要成功创建城镇品牌，还要培养某某小镇人民统一的文化认同感。任何一个老百姓都不能忽视自己的作用，要激发起“人人爱某某静修小镇”、“人人为某某静修小镇”的热忱，通过增强文化软实力来树立品牌形象。
2.4.3 品牌形象宣传语的确定
酒香且怕巷子深，品牌形象能够对产业决策发挥重大的影响作用。养生旅游产业的品牌体现了它的核心竞争力，才能可持续性地发展。品牌化也是名牌化的必经之路。塑造良好的养生旅游目的地品牌形象，采用有效的传播途径和传播措施，才能吸引更多的需求者清晰地认知养生旅游目的地而来体验。国内养生产业市场极其饱满，竞争异常激烈。作为特色养生小镇，必须凸显差异化，独树一帜才能获得很高的的认知度。找准定位，贴好标签，所构建的旅游地的品牌要具有持久的生命力，必须是或能表现地方的差异化特征，或能在精神上充满象征作用。如 “黄山精神”代表了黄山旅游的品牌形象；南岳衡山则推出“中华寿岳”这样充满象征意义的标签来建立其独特的品牌形象；又如凤凰古城的“湘西风情”，地方和风俗特征感很强。某某小镇的城镇品牌属于 “旅游型”、“修养型”、“文化型”、“农业型”。结合某某小镇自身的资源要素，某某小镇的城镇品牌可以采用“度假胜地”、“静修之地”、“养生圣地”“农业生态城”等。但本团队认为，根据城镇品牌营销的聚焦法则，顾客喜欢简单而厌恶复杂，因此在对城镇品牌进行定位时，宜少不宜多，务必要聚焦，凸显差异。尤其是其它很多城镇都有的，都在宣传的东西，比如生态、文明、环保等。不是不要这些，这些当然要，但要突出重点。我们建议用“养生圣地,养老宗师”来宣传某某小镇的品牌形象，重点是围绕两个核心来建立的。 “养老宗师”既是“养生圣地”的强调，也是“养生圣地”的延伸，“宗师”既代表品牌的高端性，也代表产业的属性，有培养、孵化之意。
2.4.4品牌的体验方向
城镇品牌体验是顾客对于城镇传递体验价值的认知。建立品牌的体验项目，让顾客参与，可以很好地提高顾客体验感受，并最终影响顾客对品牌的认同感。当顾客通过对品牌理性、感性、自我表现价值的体验后，产生了正面的判断，品牌感受就更倾向于顾客在感情上对品牌的反应，当他们对品牌有了高度的认知度和满意度，并在记忆中形成了强有力的、偏好的、独特的品牌联想，就会产生与品牌相互信任的关系。
品牌的核心是差异化，每座城镇像每一个人一样，有自己的特点和风格，只有充分地展示出自己的风采和魅力，才能吸引人们的目光。如果一味地模仿，塑造一样的形象，就像大家穿同一种款式的衣服一样索然无味。某某小镇城镇的品牌化就是根据自身的资源禀赋，文化内涵等，把最有特色、最富个性的一面挖掘出来，吸引顾客不断地参与体验并产生体验价值，以形成某某小镇的城镇品牌。
市场及竞争环境分析3.1某某小镇城镇品牌建设优势分析
3.1.1自然资源优势
某某小镇背靠的凤凰山被赞称为“岭南第一山”，乃广东省四大名山之一，也是中国十大客家名山之一。凤凰山张显了某某小镇的个性和魅力，是某某小镇的地理标志。凤凰溪栈道两侧林茂竹修、泉澈草青，古树公园的枫叶夏荫秋彤，格外迷人，是养生度假、丛林探险等各种体验的理想场所。某某小镇，有成片荔枝树林在岭南地区极为罕见。此外，某某小镇还有众多的生态自然资源，为某某小镇发展养生旅游经济奠定了基础。
3.1.2传承文化优势
某某客家的历史和村落文化给某某小镇的城镇品牌建设增添了丰富的养生休闲资源。客家建筑特色分明、养生文化传承久远，客家山歌、客家舞蹈、客家手工业、客家饮食文化给某某小镇养生休闲旅游带来了巨大的吸引力。某某小镇客家文化发达。
3.1.3地理位置优势
某某小镇处于某某、惠州、清远旅游业发达地区的交界处，有着极强的地理优势，离喧嚣的市区有适度距离来保持幽静的环境，但又不会太远。小镇保存着非常好的自然生态林、大片的农耕园和洁净的纯自然山泉水，发展养生产业的基础非常强。因此，某某小镇创建城镇品牌区位优势明显。某某小镇的主要顾客来源于港澳深地区、珠三角区域，是国内经济发展快速、发展水平高、消费者可支配收入高的地区。消费者的物质需求已经得到了较高层次的满足，顾客更讲究身体健康的追求，崇尚于深层次的文化体验等精神需求的满足。
自然资源优势、历史文化优势、地理区域优势是某某小镇竞争力的直接体现，也是某某小镇创建品牌城镇的重要元素。在对于在某某小镇居住两年以上的人进行的“某某小镇城镇形象的感知”问卷调查中，对于问题“请问您对某某小镇的总体印象?（限选3项）”，调查结果见下表3-1。
表 3-1 对某某小镇的总体印象调查情况
选 项
比 例
A生态环境好
92.31%
B经济实力强
11.79%
C城镇变化速度快
27.69%
D景观及文化有吸引力
47.39%
E具有地域特色
57.69%
F农业发达
32.23%
G风土人情有魅力
12.82%
H文化底蕴深厚
15.38%
I市民整体素质高
6.41%
J名、特、优产品丰富
19.23%
由上表可以看出，某某小镇当地人认为某某小镇本地发展的优势主要反映在生态环境好、具有地域特色、景观及文化有吸引力、农业发达、城镇变化速度快等方面。
3.2某某小镇城镇品牌建设劣势分析某某小镇城镇品牌建设劣势主要表现在以下几方面：
3.2.1城镇品牌营销观念薄弱
历史的原因，某某小镇各级领导多注重城镇的基础管理建设，城镇品牌的营销观念相对薄弱。虽然某某小镇的生态自然资源非常优秀，然而在某某区经济发展历史上却因为处在某某镇的边缘地区，且以前交通未达到相应的发达程度而开发迟缓。因此，在某某小镇城镇建设过程中缺乏构建其整体品牌的意识，没有全面系统地针对其城镇品牌定位、城镇品牌塑造、营销推广进行深入地分析、合理地应用，致使其城镇整体竞争力无法得到有效提升。
3.2.2某某小镇产业基础相对薄弱
在生态旅游业方面，某某小镇虽然有很多旅游资源，但是经济发展的滞后使其居住人口流出严重，不少村社沦为空心村。缺乏人气当然弱化了其应有的吸引力和核心竞争力，旅游品牌和旅游精品景区无以打造和管理，没有专业人员进行经营，相关利益人员的品牌意识更是有待加强。
3.2.3需要投入大量的资金
要打造某某小镇成为静修小镇的城镇品牌，目前其现状自然景观、人文景观和社区配套设施的修整建设以及软件管理方面还存着诸多问题，需要投入大量的资金。在问询调查中，对于问题“您认为目前的某某小镇距离理想的某某小镇还存在哪些差距?（限选3项）”，调查情况如下：
表 3-2 理想中的某某小镇与现实的差距调查情况
选项
比例
A文化特色不明显
40.35%
B村容村貌落后
35.26%
C经济欠发达
48.15%
D居民素质待提高
37.34%
E交通不够发达
38.15%
F城镇配套设施待完善
39.65%
G人才匮乏
19.23%
H农业现代化程度不高
21.79%
I工作机会少
24.36%
J旅游资源待开发
33.33%
其它_______________
1.28%
从上表可以看出，某某小镇当地人认为某某小镇本地发展的劣势主要反映在经济欠发达、文化特色不明显、城镇配套设施待完善、交通不够发达、居民素质待提高、旅游资源待开发等方面。
3.3某某小镇城镇品牌建设机会分析当今是一个追求个性化的时代，无论是商品、服务还是体验，人们都希望自己独特的需求能够得到满足，而对于城镇也不例外。人们到没有特色的城镇会感到失望，不希望见到的是大同小异的城镇，他们希望发现“新的大陆”，感受不一样的味道，欣赏不一样的风景，体验不一样的文化。因此，某某小镇充分打造自己的资源特色，通过包装和品牌化凸显个性，从而吸引顾客和社会投资，促进地方经济发展，符合时代潮流的方向。
3.3.1政策重大利好
国家各级政府的支持及相关政策给某某小镇带来了机遇。广东省、某某市、某某市某某区的“国民经济和社会发展第十三个五年规划(2016-2020) ”多个章节明确要求打造美丽特色小镇，创建美丽乡村，创建生态园，推动生活绿色化。某某市政府更是把推动某某静修小镇的建设当作一项重要的工作。城镇品牌的塑造需要把品牌定位、核心价值贯彻到城镇建设与发展的方方面面，而这些都需要城镇最高管理层的战略指导、资源整合、部门协调才能完成。某某小镇大力发展品牌城镇，可以看到，是一条由政符主导，各级部门积极配合，民众积极响应的前景光明的发展道路。
3.3.2行业发展机遇空前
传统产业已经不再适应新形势的发展。当前破解经济结构转换，实现经济结构转型是整个国家经济建设关键。养生产业、养老产业、文化产业、现代农业大兴其时。改革开放近四十年，国内经济的腾飞促使人们的消费观念发生了很大的改变。人们在拥有更多物质财富的同时也开始清楚意识到注重身体健康的重要性，愿意去享有更多的休闲时间和保健身体。人们不仅追求物质需求的满足，也开始追求文化和精神需求的满足，追求更高层次的生活质量。因此，某某小镇得天独厚的自然资源，安静而不显偏僻的古村落，古朴而又韵味的客家文化，丰富而且生态的农业资源在新型的产业发展中显然“香饽饽”。某某静修小镇的城镇品牌建设拥有空前的行业发展机遇。
3.4某某小镇城镇品牌建设威胁分析3.4.1竞争对手强劲
虽然某某小镇的城镇品牌化发展机遇空前，但也面临着周边城镇的激烈竞争。近如派潭森林公园、白水寨风景区、石门国家森林公园、某某镇的温泉度假区、南昆山风景区都是赏景、休闲的好去处，稍远的如清远市各县镇提出“广清一体化，打造养生文化城镇品牌”；河源市各县镇提出“借助互联网发展现代农业科技品牌”；梅州市各县镇提出“突出休闲旅游度假特色，建立现代旅游休闲度假城镇”；肇庆各市县十三五规划提出“积极发展康体养生、休闲度假、生态旅游、文化体验、乡村旅游”等。某某小镇如何能够在众多的城镇竞争中脱颖而出、傲视群雄，充分发挥自己的优势，独树一帜的品牌建设是某某小镇在今天的规划建设与业态发展中必须充分考虑的重要问题。
3.4.2顾客需求难以把握
顾客需求的差异化是养生、养老产业发展中很难把握的一个方面。因为顾客个性的不同，需求也就不同，需求还存在多样性和可变化性等。要准确的把握顾客的不同需求并予以满足，是非常困难的。养生和体验型养老均是深层次的体验文化，顾客自身早已形成的文化修养根深蒂固，因此对某某静修小镇的文化体系认知和认同程度也各不相同。他们的意见会影响某某小镇的城镇品牌的发展和成熟。本土化历史人文资源的传承也不可避免的会受到外部文化的冲击，决策者如何让某某静修小镇在城镇品牌建设中保持应有的特色面临着极大的考验。
3.4.3前期的时间成本巨大
历史的原因，某某静修小镇是某某区经济发展滞后的地方，是某某区的扶贫村，本地经济实力薄弱，社会配套设施落后。所谓“贫穷闹市无人问，富贵深山有人寻”，趋利是一种人性。经济落后的客观情况在建设过程中需要用较长的时间来改变社会群体的认知。这意味着，某某小镇无论发展何种业态都有可能比其他地方要花费更长的时间和更多的投入，需要更尽心的去管理和扶持。小镇甚至延伸到外围的社会配套建设需要投入的大量资金是讲究时间成本的，想短期获利的资金显然不适合在此投资。而且养生、养老产业是体验性质的产业，不同于我们在建的房子，立竿见影，每天都能看到进度，品牌体验效应的辐射需要一段较长的时间。
3.5分析的结论某某小镇的城镇品牌化建设的优势主要表现在自然资源、历史文化、地理区位方面，品牌建设劣势主要表现在品牌营销观念弱、产业基础相对薄弱、需要大量的资金投入方面，品牌建设机会主要表现在国家各级政府及相关政策的支持以及地方文化、养生文化、生态旅游、现代农业发展机遇空前，品牌建设威胁主要表现在周边城镇的激烈竞争，顾客需求的差异化难以把握、前期投入时间成本巨大等方面。经过分析，本团队认为只有充分挖掘某某小镇的优势资源，克服和弥补某某小镇存在的不足，彰显某某小镇的地方文化特色，大力发展顾客体验型经济产业，从特色分明的高端养生业延伸产业链到养老孵化与体验型养老，从而创建出“养生圣地,养老宗师”为主题的某某静修小镇与众不同的特色城镇品牌，才能促进某某小镇长期地、稳定地、良性地发展。
城镇品牌化的形成关键在于对城镇的准确定位，国内各地的中小城镇存在不同程度的同质化，而人们的需求不仅仅再局限于城镇的最基本功能，而是追求情感体验需求。某某小镇有必要根据自己的区位条件和资源条件，结合未来发展的目标，寻找某特定的客源市场提出营销战略，确立优势要素对其进行推广，并重点满足目标顾客的养生、养老体验需求，为顾客创造独特的体验感受，在目标顾客心目中树立明确、独特的、深受欢迎的地位，激发人们到来的欲望。
通过与养生、养老体验顾客进行良好互动，使顾客留下深刻的、难忘的、美好的记忆。体验者能将这种体验、这种记忆发自内心地、随时随地、主动地、愿意与他人分享。某某小镇养生、养老体验的顾客主体包括：
一是与某某小镇的内部利益相关的人。居住在某某小镇的本地人参与了某某小镇城镇软硬件环境的长期的亲身体验，他们对某某小镇自然环境、经济环境、人文环境等体验感受是来自于内心的、最为深刻的、长期的、真实的体验。他们体验的满意度高，为某某小镇养生养老体验项目的发展打下了坚实的基础。
二是来自某某小镇外面的人，就是与某某小镇存在外部利益相关的人。他们的体验显得更客观，更真实，更全面。
结合某某小镇地处我国东南沿海，毗邻发达经济地区的优越的地理位置，以及粤、港、澳地区人民有着共同的语言、文化、民俗、民风等背景，发展来某某小镇进行养生养老体验的重点目标顾客可以确定为广东省内居民，同时还可以向外辐射至港澳台、东南亚地区来旅游的居民，向内辐射至广东省邻近各省来游玩的居民。
具体可划分三个级别的目标市场:
一级目标市场:150公里左右各大中城市，以某某为首要市场，包括某某、清远、东莞、惠州、河源、佛山等；
二级目标市场:广东省内其他各地区；
机会性目标市场:国内其他省份和海外到某某来旅游的游客包括港澳台、日本、韩国及东南亚国家对中国客家传承文化感兴趣的旅游者。
4.1. 1 一级客源市场需求分析
（1）重点是某某市。由于某某市公路交通的快速发展，某某区已成为某某市一小时都市圈的组成部分，某某小镇当然以某某为其首要的目标客源市场。某某是继北京、上海之后的第三“国际化大都市”。有1400多万的常住人口，经济发展水平比较高，养生旅游需求较为旺盛。有人做过统计调查，某某人近十年平均每年中有“两天以内的短途休闲出游”次数，一年超过五次的约12%，四次约15%；三次者约24%；二次者约38%；一次者约10%。可见某某居民短途外出休闲的数量将相当可观，这对于在某某居民短途出行圈内的某某小镇来说，潜在的市场非常庞大。若粗略按10%人次到某某进行休闲度假或观光，保守按其中10%左右来到某某村，即每年可达约40万人次，平均每天到达约1000人次。
（2）惠州、东莞等城市以上是我国经济比较发达的大中城市。惠州市的常住人口达480万，东莞常住人口830万。这两个城市同样蕴藏着可观的潜在客源，粗略估计这些城市平均每天到达总额约400人次。如果某某小镇能够成功开发某某、惠州、东莞的客源市场，基本能够带动珠江三角经济圈中的有效客源。
4.1.2二级客源市场分析
广东省内的其他各地是二级客源的主要人口。由于人口数量庞大，其蕴藏的客源潜力相当惊人。每年即使按出行的人次量10%来到某某区度假观光，其中5%左右来到某某村，粗略计算每天到达约400人次。
4.1.3机会性市场分析
全国各地赴某某游玩而至某某的客源。某某是个全世界知名的旅游城市，每年吸引着来自全国及海外的游客达数百万之多。在这人潮中间，如果宣传到位，措施得当，完全有可能在这数百万的游客中，吸引一些人到某某小镇来养生观光。
综上几点，估计未来每天来某某静修小镇休闲观光的可达2000人次左右的客量。
4.2目标市场细分要充分满足顾客的个性化的需求，还必须对目标市场进一步细化。根据旅游类目标细分市场的特性和平均水平，高端客户占消费者总量约30%，而销售总额能占到70%；中端客户占消费者约50%，而销售总额约20%；低端客户占消费者总量的20%，而销售额仅占10%。我们的观点认为某某静修小镇在目标市场细分上，应采用“主攻高端、发展中端”的策略，通过对小镇内不同项目进行组合，形成吸引中高阶层消费者的品牌，有针对性地推出不同档次的养生旅游、养老体验项目，最大潜力地挖掘目标客户，实现公司的经营目标。
具体來的主要细分市场有：
（1）以现代农业和生态观光旅游为主题的养生度假旅游者
某某小镇山好、水好、空气好，拥有4700亩双槐荔枝林为主的农耕地，这为发展某某小镇农业生态体验型经济提供了良好的外部环境，吸引了众多游客前来某某小镇旅游体验。游客从踏入某某小镇境内的第一步开始，就能够明显感受到它的生态环境优美、空气清新怡人。发展以现代农业和生态旅游为主题的体验型经济更能为当地农民创造就业条件，提高农民生活水平，促进某某小镇整体的经济发展，从而把某某小镇建成富有岭南特色的山水田园城镇，打造宜居、宜业、宜游、宜休闲的品牌胜地。
从我国和珠三角经济圈的旅游需求情况来看，近距离养生度假兼观光型旅游将成为市场发展的主要方向。根据某某市养生度假的有关调查，女性、未婚人士、公务员、企事业单位人员、个人年收入在十至三十万的居民很青睐养生度假。这部分人首先有一定的支配能力，同时由于各人爱好或者生活压力，他们将养生度假作为自己的首选旅游产品。旅游活动偏好方面，对养生度假有偏好的居民更乐于进行活动参与和趣味游乐类型的旅游活动。具体活动项目而言包括登山、野营、溯溪、探险、田园观光体验、接受科普、在养生区打球、泡温泉和游水等。
某某区某某小镇处在某某经济圈腹地，各周边城市内有大批人群有养生旅游的消费欲望和消费能力。某某区已经逐步形成快捷的外部交通网络，通往某某、东莞、深圳、惠州等各大中城市的交通方便，客源市场越来越广阔。同时某某区某某镇景区圈内建预计居民数量在8万人左右，他们旅游消费频繁，更多地在观光、休闲等方面消费。
（2）以传统养生文化为主题的商务人员
在粤、港、澳地区，传统养生文化得到了很好的继承、发扬。广东人最大的饮食特色之一就是用中草药煲一锅老火靓汤。中草药剂、汤剂在老百姓的日常生活中随处可见，几乎天天有食用。针灸、拔火罐是人们日常养生、保健、治疗经常采用的办法。某某小镇以自身的自然资源禀赋确立以传统养生文化为主题来发展体验型经济，具有普遍性、实用性、可行性和代表性。
某某小镇凤凰山适合培植灵芝、金耳环、青蒿等多种药用植物。宋代，凤凰山冲虚观边上就是当时中国最大的 “洞天药市”，与某某芳村花市、东莞寮步香市、广西合浦珠市合称 “岭南四大集市”。凤凰山是中草药研学和考察的重要场所，是重要的养生文化、养生旅游示范基地和宣教基地。
另一方面，某某小镇发展客家文化和养生文化具有一致性，养生文化是中华客家文化的核心之一。依托凤凰山并与某某镇其它景区贯通形成大景区，将某某小镇建设成为具有养生特色、以健康养生和养老体验为主题的粤港澳健康服务基地符合政府对某某小镇的发展规划。
商务人员一般都比较繁忙，工作压力也比较大，经常需要社交应酬，工作之余过来饮食疗养和养生保健，释放压力非常必要，因此他们也是最有潜力的养生度假者。本项目养生度假区的客源开发，应把商务人员作为一个重点客源去加以开拓。
（3）围绕退休职工为主,挖掘“养老宗师”文化主题
在我国，由于城市发展的历史一般都比较短，而城市中的老年人有很多是来自农村的，他们对农村有感情，对农村的发展也比较关心。还有那些虽出生并一直工作在城市里却喜好乡村宁静环境的退休职工，都是某某小镇不可忽视的潜在市场。老年旅游者主要以休闲旅游为目的，康体与宗教旅游也是其旅游的重要内容。老年人对环境质量和旅游服务要求较高，消费水平为中高档。有部分老年旅游者是老年公寓的居住者，他们可以常年生活在这里，对许多旅游活动有经常性的需求，同时，其家人会经常来此探望，是一重要的客源。
某某小镇的养老市场前景广阔，因为某某都市圈、东莞、惠州等城市发展程度高，退休人员拥有较高的消费能力，我国人口老年化已经到来，退休人员越来越多，他们不少厌倦了都市喧嚣的生活，乐意选择一个环境优美、生态环境好的地方度假或者是颐养天年。因此，以退休职工为主的老年人群是本项目的重要细分市场。
同时，从因地制宜、可持续和迅速发展的理念出发，我们更提倡借鸡孵蛋的做法，以高端的体验型养老为主孵化养生养老机构。充分挖掘老年人群这个重要的细分市场，达到在行业中扩张，占领营地的目的，发展成为行业的领头羊。
（4） “一日游”纯景观旅游、摄影爱好者
在我国旅游业中，纯粹的景观旅游、摄影仍是我国游客的一大主要目的。参照石门山森林公园的目前旅游情况来看，其观光客源主要是来源于周边城市，主要的观光客人是进行一日游的周边市民。某某小镇优美的凤凰山水风景，茂密的植被，众多古树、山泉溪流资源，甚至古庙也能带来大量的观光游客。
4.3项目价格策略对于某某静修小镇而言，价格的制定比较复杂，影响定价的有营销目标、营销组合战略、成本和企业组织构成等内部因素，也有包括市场需求性质、竞争激烈程度和经销商、政府等其他外部环境因素。
定价：对需求弹性小的项目如养生、养老体验，价格一般不随需求的变化而变化，应从高价位来体现高端品质，以提高经营收入；景观和生态农业观光则是季节性很强的项目，要针淡旺季采用不同的价格策略。旺季价格可以适当提高，以控制旅游地的环境承载力，淡季可以适当降价，以保证客源；
折扣与优惠：折扣的营销是为了吸引更多游客，或吸引有诱惑力的细分市场，如消费高的家庭团。可以使淡季降价或增值馈送的方法；
从服务社会，体现当担出发，对小镇当地的居民和高龄老人、小孩、学生团体必须有优惠措施。
交通费：对短期到来消费的人来说，交通费是一笔重要的构成。小镇的建设必须尽其所能实现让顾客方便、舒适和廉价。
4.4项目推广策略
4.4.1项目推广方式和渠道
某某小镇首先要明确营销组合策略，在进行市场营销活动时结合自身养生度假旅游产品的特点，综合产品、价格、渠道、促销等方面的因素有效组合。然后制定品牌宣传策略，在较短时间内突出“养生圣地，养老宗师”的品牌形象。在区域市场内确立品牌优势，务必“家喻户晓，有口皆碑”，才能够实现向二、三级市场进行品牌延伸，以形成强大的市场竞争力。
（1）可以导入一套完整优秀的旅游形象识别系统CIS，将旅游景区与其他景区区分开来。选取符合古镇气质的形象代言人；请专业设计公司或向社会征集设计某某小镇旅游形象的标识，使用某某小镇标准色、标准字体等将其标准化、统一化；
（2）着重向当地群众宣传设计后的CIS系统，增强当地居民对小镇养生养老文化的自豪感从而引导他们积极主动的参与到对小镇的保护和文化的挖掘与传承工作中来，获得当地居民的支持；
（3）以电视台拍摄基地的机会，与一些会议、电影电视剧剧组开展合作营销实现双赢，提高知名度和美誉度，联合进行创作。如黄磊、刘若英主演的《似水年华》就以浙江乌镇为主要拍摄地，乔家大院因为是《大红灯笼高高挂》这部电影的拍摄取景点而飙升其认知度；
（4）积极参加国内外的旅游交流会宣传活动以及如民俗文化节、仿古贸易节等节事活动来提高旅游吸引力。
（5）制定宣传手册。向潜在旅游者通报旅游景点的各个方面的特色包括如下内容:
第一，凤凰山的自然风光和历史文化底蕴。
第二，以“养生、体验型养老”为核心的休闲度假介绍。
第三，几个访问旅游区的主要原因：如诗般的风光，乡村旅游产品，游乐项目特色，主要节庆活动安排，交通条件等。
第四，各种不同活动的最佳的到访时间。宣传手册背面的小版面包括如何到达旅游区的信息，还有相应的地图。应当有足够的旅游信息及服务指南。
（6）其他广告传播策略。利用网络、杂志、电视等大众传播媒体进行广告宣传，提高知名度。包括电子视频系统、车座套上的空白空间、车身上的可利用位置以及旅行社为旅游者提供的杂志书籍、旅游景区周边城市的户外广告牌等等。也可以考虑跟宾馆饭店合作，在各种平面和多媒体媒介上传播与旅游景区品牌相关的信息，包括电梯门口的视频媒体、房间 里的杂志报刊籍、饭桌上精美的菜单等等。
(7) 网络传播策略。与政府旅游主管部门协调建立景区官方旅游网站在国内门户网站和各大旅游专业网站、热点旅游论坛上发布景区信息，重视搜索引擎查询逐步发展旅游电子商务和网上预定以及微博微信营销。
总之，充分利用某某小镇资源竞争优势，通过资源战略、差异化等战略、品牌战略、集中化战略思维组合，聚集巨大的轰动效应来迅速扩大市场份额，成为养生养老行业的领导。
4.4.2项目促销方案
（1）促销方案。
第一，从某某小镇某某客厅建设开始，举办一场形象代言人征集活动或大型的节庆活动，制造轰动效应，以提高知名度，可以将养生和养老体验项目与休闲光观旅游馈送推广活动结合其中。
第二，通过邀请一些知名文化人，举办一些文化活动，利用他们的传播能力和信誉为某某小镇进行促销。
第三，联合周边景点，打成一片旅游景观带，和媒体合作，开展某某周边地区自助游促销活动，并在活动中重点突出某某小镇与其他景观不同之处的宣传。
第四，寻找旅游代理方合作，并对受众发放宣传资料。资料。在周边大中城市选择
（2）重点促销群体。根据某某小镇的市场定位，应把以下几类客源为开发重点：
第一，机关与企事业单位人员。这个群体平日较忙，节假日进行短途休闲养生的可能性很大，而且文化素养较高，工作稳定，消费来源有保障，是重要的目标市场。
第二，退休老年职工。随着老年化社会来临，老年人占社会总人口的比例是越来越大。老年人更需要寻求益智和有利健康的休闲活动。特别是刚步入退休不久的老年群体，是极富潜力的养生和养老体验度假的客源市场。因此，老年旅游市场的开发，也应是某某小镇旅游开发的一个重点。
第三，养生和养老创业的社会组织和机构。充分利用养老体验与对体验的服务优势，展开对养生、特别是养老创业机构的孵化，打造某某珠江养生、养老的社会服务组织机构团队，开枝散业，把商务向其他可能合作的小镇或城市扩散，达到从点到面的经济传导作用，带动建业控股公司新型经济产业的发展。
第四，学生群体
学生群体虽然不是养生养老体验的主要参与者，但特别是大学生群体求知欲旺盛，热爱有丰富内涵的休闲探险景点，对包括现代农业和文化活动在内的旅游有浓厚的兴趣。他们是现代农业光观园的体验者、生态景观摄影的爱好者、客家传承文化的传导人，更重要的是，他们是未来的创业大军。包括某某市在内，某某区周边城市的在校大学生数上百万余人。某某静修小镇应积极把学生作为产业市场拓展对象进行发展。
第五章 某某小镇城镇品牌化建设实施5.1 塑造某某小镇的城镇品牌
塑造某某小镇的城镇品牌，意味着将“某某静修小镇——养生圣地，养老宗师”的品牌定位，其核心价值深入到顾客心中，并落实到城镇的具体建设中去。
有专家提出“顾客感知视角的城镇品牌创建的首要工作就是从顾客的眼中找出城镇所独有的差异化要素，确立城镇独一无二的品牌定位。而城镇品牌定位工作的开展要在对城镇目标顾客调研的基础上，立足城镇现有的优势资源，提炼差异化的、弹性化的独一无二的城镇个性。只有确立了有别于其他城镇的唯一的城镇品牌定位，才能使其城镇在众多城镇品牌中独树一帜。”
以安徽三河古镇为例，研究小城镇品牌形象塑造。提出了坚持古镇全面保护与分区保护，构建具有地域特色的标识体系，打造独具水域特色的绿色人文环境。从游客认知的角度提出了丰富旅游产品、设计城镇景观、体现城镇文化等方面来塑造小城镇旅游品牌形象。四川成都的品牌塑造，其品牌定位为“成都，一座来了就不想走的城市”，围绕“休闲旅游”确立品牌价值和品牌形象，以宣传片和广泛的传播提升其知名度和美誉度，如2016年流行的一首歌曲“成都”，将“成都”这座休闲城市的品牌响遍大江南北，成功地实现了“成都，中国休闲之都”的品牌塑造。本文根据某某小镇的实际情况，基于“某某小镇——养生圣地，养老宗师”的品牌定位，从品牌名称、品牌标志、品牌社区来塑造某某小镇的品牌形象，通过引导和强化顾客的持久深层次的体验，塑造某某小镇城镇品牌。
5.1.1设计品牌名称
“某某静修小镇——养生圣地，养老宗师”是某某小镇的整体品牌定位，也可以作为某某小镇的城镇品牌名称，是一个区域品牌。区域品牌可以由很多小的品牌来组成，也就是说，可以通过各种途径找出属于某某小镇独特的文化意义的产品、资源的属性和特征，并进行归纳、总结、提炼，设计出小品牌名称。根据某某小镇的品牌定位和当地资源，设计出一些动听、简洁、易传播的品牌名称。或者结合本地资源和消费者的情感期待、感受，创造出独特的市场定位来满足目标市场的需求，从而促使其产生前往某某小镇亲身体验的迫切愿望。比如推出凤凰溪的溯溪之旅、村社里的山居静修之旅，亲近现代农业的田园风光之旅、具有养老特色的葛洪养生体验、具有文化特色的“某某客家”文化探秘之旅等。
5.1.2明确品牌标识
品牌标识是一个地区的代表符号，是通过图案、造型等向消费者传播关于区域品牌信息的视觉语言，是该地区形象象征的高度浓缩，凝聚着该地区的丰富内涵]。城镇品牌标识是是顾客对品牌最直观的感知，是城镇的重要资产。下文主要从某某小镇城镇品牌标识、品牌宣传口号、吉祥物三个方面来探讨。
（1）某某小镇城镇品牌标识的设计。
以“某某小镇的城镇标识”为主题在“360搜索”不能直接查询到某某小镇的标识，某某小镇没有官方的、正式的的城镇标识，对于问题“您知道某某小镇具有代表性的标志物或符号吗?请您简单描述。如果不知道，您认为哪些可以用来设计某某小镇标识(logo)”绝大多数人回答不知道，但有高达75%的人选择了希望用“凤凰溪”来设计某某小镇的城镇标识。
城镇的标识就是企业的商标，应该深入人心。某某小镇还没有标识深入到顾客心中，赋予标识的文化意义也没有得到很好的挖掘。通过LOGO的设计、传播，让某某小镇的“养生圣地，养老宗师”品牌在本地居民心中深深扎根，并转化成自觉、主动的行为，从而推广某某小镇城镇品牌。
（2）某某小镇城镇品牌标识语的设计。
可以将当地资源中最具有优势的特征通过一句精炼的文字来概括形成品牌标识语。在问卷调查中，对于问题“您能否为某某小镇设计一句宣传口号” ，当地居民给出了如下图中的宣传口号，可以参照当地居民给出的意见，提炼形成某某小镇的品牌标识语。
表 5-1 某某小镇宣传口号
口号名称
口号名称
真的某某小镇，本来生活
魅力某某小镇
凤凰山，客家养生之家
日啖荔枝三百颗，不妨长作某某人
凤凰山下，生态小城
创新富国，某某小镇欢迎你。
凤凰山下好人家
绿色某某小镇，幸福某某小镇
生态某某小镇，遇见周末
来某某小镇呼吸干净空气
地大物博，包罗万象
某某小镇是悠闲与绿色环保的福地
人杰地灵，某某小镇凤凰山
创新某某小镇，包容四海
山水某某小镇，好客某某小镇
生态文明某某小镇等你来
世界长寿之村，某某小镇欢迎你
某某小镇欢迎你
生态宜居，某某小镇欢迎你
绿色生态某某小镇，长寿康乐之地
绿色生态之都，某某小镇
宜居某某小镇，和谐家园
好客之城
某某小镇，生态之乡、韵味之城
来了，就是某某小镇人
幸福某某小镇，和谐某某小镇
要保持城镇品牌的稳定性，品牌的标识语一旦确定就不要随意更换。可以找出自身的优势和发展重点，从文化、历史等方面特征来设计品牌标识语，如“养生”“农业生态”“度假胜地”等，向旅游消费者传达来到某某小镇将会感受到怎样的资源的信息；也可以将城镇品牌名称如“某某小镇”“凤凰溪” 融入标识语中，然后经过反复长时间的传播，可以有效地达到帮助品牌建设的最终目的；还可以突出游客作为受众的中心地位，抓住当地资源的特殊卖点进行创意，这种以诉求为导向的标识语具有强大的亲和力，能够唤起旅游消费者的认同。如“绿色生态某某小镇，长寿康乐之地！”，“世界长寿之村，某某小镇欢迎你”不仅鲜明地指出某某小镇的生态环境，而且寓意某某小镇会给游客带来养生康体的体验。当然，也可以直接用某某小镇的城镇品牌定位“某某小镇——养生圣地，养老宗师”作为品牌标识语。
（3）某某小镇城镇品牌的吉祥物的选择。
在问卷调查中，对于问题“您认为什么适合做某某小镇的吉祥物?（可用城镇特有花草、动物、名人、名景、故事传说等为作为吉祥物）”，某某小镇当地人提出了“双槐荔枝”、“青梅”、“红枫”、“乌橄榄”、“凤凰”、 “凤凰溪”、“凤凰山”“同心桥”等，但本团队认为“凤凰”最具有代表性，一是某某小镇众多重要景点遍布凤凰溪两侧；二是凤凰溪是自然山水资源，哺育了这里的村民和动植物，就像一条“母亲河”；三是凤凰山遍布各种自然生态资源；四是不管是凤凰溪还是凤凰山，都离不开 “凤凰”，且很容易引起联系李白的古诗“凤凰台上凤凰游,凤去台空江自流”。
图 5-1某某凤凰溪
5.1.3设计体验项目
下文将探讨如何围绕不同的体验主题，分别设计不同的体验项目，给顾客提供表层体验，中层体验、深层体验三种不同程度的体验。体验经济模式相比传统经济模式对空间和环境的要求更高，更加注重顾客的参与、体验和感受。发展体验型经济，首先提供体验的平台，给顾客初步的体验，再创造体验具体的接触点，使顾客参与体验、创造体验。
（1）围绕客家文化主题，确定主要的体验项目。
围绕客家文化主题，确定主要的体验项目。如访问客家场所、领略客家文化、感受客家氛围、参加客家活动等。在不同体验项目中，设计从感知体验逐渐深入到心灵体验的全面体验，使顾客获得不同程度的体验。
客家文化体验旅游不同于其它旅游，它具有生态性、长期性、稳定性，一般而言，参与客家文化体验的顾客形成的忠诚度较高。对消费前、中、后还可以分别设计不同的体验。比如某某小镇旅游局通过设立咨询热线、网络互动、微信公众号等，顾客在电话、互联网、微信上提出自己的需求，希望获得什么程度的客家旅游体验，相关部门予以计划并做出安排，实质上就是消费前体验，目的当然是为了更好地实现顾客在消费中的体验。再如根据顾客的要求在客家场所现场安排专职人员提供相应的讲解与介绍，顾客了解客家场所的人文历史、建筑结构等知识，在实地结合实物观赏游览，完成消费中体验，留下深刻的记忆，难忘的体验，心里满意度高，形成顾客的忠诚度，这属于消费后的体验，另外，还可以引导参与更高层次的客家活动体验。
客家文化体验还可以设计向游客提供由浅入深的人文历史知识体验。如首先向游客提供建筑知识体验，其主体建筑具有较高的艺术审美价值；再以葛洪留下的“稚川丹灶”为体验接触点，引导游客关注客家颇有影响的两个人葛洪、黄大仙；进一步激发顾客的思考体验，行动体验。另外粤、港、澳地区民众对于建筑风水比较关注，可以提供相关体验项目。
除了这些体验，还可以提供给游客素食斋饭的体验，提供农事之体验，感受日出而作，日落而息，真正体验归隐山林，沉浸大自然的生活。针对家庭旅游，可提供给城市青少年对于劳动、对于农村生活的真实体验，让青少年感受食物的来之不易，培养青少年热爱劳动、珍惜粮食的精神，同时还可以在劳作、沟通中增进家人的情感，进行情感体验。
最高层次的体验是文化的体验、精神的体验、信仰的体验。某某小镇可以借鉴日本寺院的留宿体验方式“宿坊”，给顾客提供别样的住宿体验。沉浸在客家生活的真实场景中，体验一天一夜或者更多时间的寺庙生活，真正体验素食、禅茶、坐禅、归隐、劳作。顾客根据个人的喜好选择，体验一段洗涤心灵的静修生活，实现更高层次的心灵体验和精神体验。还可以邀请客家、佛教有影响力的高僧名道前来布道讲学，和有需求的民众实行心灵对话，真正让顾客实现触动内心的深层次体验。
（2）围绕养生传统文化主题，确定体验项目
围绕养生传统文化主题，设计旅游观赏体验、养生科普知识体验、养生健康养生体验等。现代人越来越重视健康和养生，用养生治病保健是中国几千年来延续的健康之道。广东省在保护养生方面犹为突出，而某某小镇凤凰山的独特的、出众的养生的自然资源，发展以养生传统文化为主题的顾客体验型经济，是某某小镇利用自身资源，发展经济的一种非常好的模式。在某某区，养生的传承和发展较好，中药凉茶饮品、艾灸体验，中医按摩、中药足疗、拔罐祛湿的店铺都较为常见。作为客家医学的发源地、兴盛地，某某小镇借助凤凰山发展养生更有优势。
各种养生文化景点可以为大众顾客提供旅游的直接的感知体验。如通过运用先进的科学技术手段如动画、VR、4D电影等展示养生文化。顾客们可戴上观察凤凰山的360度VR眼镜，在虚拟的环境中寻找到有代表性的药用植物，了解相关知识。将现代科技和传统医药文化完美地结合起来，给顾客们提供了真实、深刻的体验。
进一步为有需要的顾客提供行动体验。某某小镇政府可以规划在某某小镇设立中医馆，在某某小镇养生区设立更高水平的中医体验馆。请名老中医问诊、把脉，看病，为顾客提供日常的艾灸体验，拔罐体验，提供有特色的鲍姑蒜灸、姜灸等。还可提供药膳体验，比如著名的葛洪养生汤——金线莲老鸭汤，以及某某小镇本地人家日常煲的鸡骨草解毒汤，五指毛桃排骨汤、熟地补血汤、党参当归鸡汤，茯苓薏米除湿汤等等。
（3）围绕养老主题，确定体验项目
大部分养生主题的体验项目都可以作为养老体验项目。另外完备的基础设施是老人居住环境和维持正常生活不可或缺的物质条件。
以以人为本、环保时尚，适当增加栽种一些老龄人喜欢的名贵树种；利用凤凰溪创造环形水景、步行道与带状绿化结合布置，常绿树种与落叶树种交叉种植，打造了园林化、休闲化的室外环境。设置健身区，装配适合老年人锻炼的健身器材，如健骑机、 三位太空漫步机、椭圆机、太极揉推器、平步机、双位蹬力器等。健身房内的脚踏车、电动按摩椅、跑步机， 全天开放供老人体验使用。
在养老体验公馆的住宿配套上体验上充分考虑了为老人服务的功能。卧室内部设施包括睡床、床头橱、衣橱、电视、电话、桌子、椅子、冷暖空调、紧急呼叫器，睡床采用适当偏硬质木板床，上面铺有四五厘米厚垫及纯绵床单，床头设有报警装置。卫生间设内开门，可容纳轮椅及陪同人员出，内部设施包括镜子、洗脸池、便溺设备、洗浴设备、换气扇等，其中便溺设备为坐便器，自动感应冲水，下水管道无杂音，便溺设备和洗浴设备周围均设有扶手。
鼓励交往、修身养性的发展理念，考虑到老年人在离退休以后工作、学习时间由长变短，闲暇时间由短变长，不但为提供了良好的物质条件，还为其打造更高层次的精神文化生活。设置了棋牌室、阅览室、书画室、影视厅、健身房、乒乓球室和电教室，还有羽毛球场、门球场、亲水平台、绿荫长廊。让老人起居活动的周围和能够顺利到达的区域，具有多样性和选择性，不但能够满足不同能力和不同层次的老年人的娱乐需求，也为老人的消遣健身、相互交流提供了平台。
无障碍通道方面。老年人的大部分室外活动都是以步行为主。然而，由于老人的听力、视力、智力、体力都有不同程度地衰退，他们在步行过程中可能会出现行动困难、平衡感差、分不清方向、反应迟钝等现象。因此，构建适合老年人身体特征的步行环境，安全度与舒适感尤为重要。创造的无障碍行环境主要包括三个方面：一，无障碍路型；二，无障碍坡道；三，无障碍出入口。必须每个细微之处都能让老人体验到受精心呵护。
管理上内业必须完善。护理科、医务科、活动部、物业科，除护理员、 警卫、保安均按需配设。做到疗养为主，兼有医疗、娱乐、康体、洗浴、餐饮、日常接待功能。
（4）围绕现代农业和生态旅游主题，设计健康养生体验项目
某某小镇优美的自然生态环境，给顾客带来了美好的健康养生体验。环境的体验会带给顾客快乐的体验和美好的回忆，也是体验型经济发展的重要内容和形式之—。
某某小镇的农业生态园也很多，如荔枝园、草霉采摘园、火龙果种植园、番石榴果园、青梅基地、油菜花基地等，给顾客提供农业生态旅游的各种体验。发展现代观光农业旅游体验的某某小镇石湾“绿色家园”以体验田园生活、品尝健康绿色的无公害蔬菜为主题，能提供菜地给各地朋友认种，认种者闲时可携同家人到菜地体验农耕劳动又或邀请朋友前来欣赏田园风光，享受闲适生活。某某小镇也可以通过利用“农业与科技、农业与旅游、农业与生态”模式，发展现代农业。
5.1.4设计体验产品
围绕体验主题，设计不同的体验项目和独特的体验活动来吸引顾客积极参与互动。如某某小镇凤凰山露营地，能提供自助或半自助的休闲度假体验，设有帐篷、鸟巢、房车露营区以及户外运动区、生活服务区等。某某小镇还可通过定期组织举办大型体验活动，让顾客积极参与体验，如广东省客家文化节、益骑中国某某小镇美丽乡村骑行，南粤古驿道定向大赛、广东山地马拉松暨凤凰山健身登山节、旅游节等。举办某某小镇帐篷节，前来游玩的顾客们，全家动员参与体验，亲自搭建帐篷，还有多个户外活动体验，如溯溪寻宝、林夕静修、自行车骑行等。
围绕某某小镇城镇的品牌目标“养生圣地，养老宗师”及品牌建设的体验主题，结合某某小镇的发展规划、相关各城镇的发展目标、各城镇自身的资源及实际情况，进行具体的体验产品的设计：休闲农业区农业科技观光、农业生产体验、“客家文化节”、“荔枝节”行动体验、客家饮食体验等、古枫寨、自然生态保护区体验、养生文化体验、某某客厅服务接待体验、客家文化游园体验。
5.1.5成立品牌社区
美国社会化媒体专家Muniz,A .M. Jr .,& O"Guinn,T.C提出了品牌社区是在某一品牌的崇拜者之间建立的社会关系结构形式，是一种专门化的，非地理联结的社区，他构建了品牌社区三角关系模型，见图6-4。
图 5-2 品牌社区模型
品牌社区是顾客深度体验的新思路，可以通过成立品牌社区来塑造某某小镇城镇品牌。品牌社区为顾客的品牌体验搭建了一个平台，是对顾客消费行为转变的一种响应。如果品牌社区能使成员获得一种深刻、卓越的体验，他们就容易对该社区产生一种归属感和依恋感，从而形成对品牌的忠诚。品牌社区成员有共同的价值观、传统、责任感，并且愿意相互沟通、交流。在品牌社区内，通过顾客传递、分享、传播难忘的品牌体验来增强顾客的忠诚度，增强品牌的影响力。某某小镇“养生圣地，养老宗师”品牌具有很强的文化价值和精神意义，如果某某小镇的目标顾客能够围绕某某小镇品牌的体验主题形成品牌社区，那丰富的、互动的品牌体验就会使他们成为某某小镇城镇品牌的忠实拥护者。
5.1.6强化体验营销
明确了某某小镇的城镇品牌定位为“养生圣地，养老宗师”，那么如何将品牌向目标顾客传播、推广？并吸引顾客前来感受、体验品牌更深层次的内涵？提出了体验营销的五大要素：体验(Experience)、 情境(Environment)、事件(Event)、浸入(Engaging)、印象(Effect)，也称为5ES。在这五个要素中，无一不反映出体验的互动性、参与性、情感性。下面从五个方面来展开某某小镇城镇品牌化的体验营销：
（1）体验要素。
体验强调的是亲自参与互动。在进行体验营销时，要努力创造一种包含以上一个或多个方面的综合体验来吸引不同的顾客。追求娱乐刺激的，提供安全的但又带有冒险性的森林探险、水上运动、激情漂流等行动体验；追求休闲放松的，提供山水风光观赏、林中步行、田园采摘等闲适体验；追求品味知识的，提供古村落游历、品鉴、审美等思考体验；追求静化心灵的，提供客家氛围浓厚的遁世体验、情感体验。也可以围绕某某小镇城镇品牌的四大体验主题，客家文化、养生文化、现代农业和生态旅游、“养生圣地”来设计整体体验。从感官体验如对于周围自然环境的体验、对于饮食产品的体验等，到情感体验如在观赏、游览时的轻松、愉悦之情，参与互动娱乐活动的欢乐之情等；再进入思考体验，如对于客家建筑、对于现代农业科技的思考、对于某某小镇历史文化的思考等，再上升到审美体验，能影响游客去反思自身的行为与价值观的审美体验。
（2）情境要素。
体验的情景在体验营销中，非常重要。它是顾客体验产生的地方，也是顾客体验的舞台，更是某某小镇实现城镇品牌化的重要环境因素。情景的设计会极大地影响到体验的效果，好的体验情境也能激发顾客参与多种体验，使顾客产生思想上的共鸣。比如观背村，从一个城中村、问题村转变成有浓厚艺术内涵的文化村，品牌村，其外部情境的设计对于体验产生了极大的诱导作用。一走进某某村，幽深曲折，绿竹斜立、几株古树无言地告白它的久远。旧时的院落，草木青翠、鸟鸣花羞，隐隐传出舒缓的音乐。游人慢行其中，总是忍不住放慢脚步、伸长脖子去探寻究竟。遇到合适的小屋，走进去，尝一口清茶，品一杯咖啡，与主人随心的交流，都是美不可言的感受。
（3）事件要素。
在体验营销中，事件要素指事先有主题，营造符合主题的良好氛围，主题活动有明确的时间、地点、范围、内容等，从而引导顾客参与体验的整个过程，以产生更好的体验效果。如某某小镇组织10公里磨房徒步活动。一方面，通过活动吸引很多人的积极参与，另一方面在活动过程中自然推广了某某小镇秀美天然的田园风光。又如举行凤凰山健身登山节，一方面吸引了爱好户外运动的人来参与，另一方面也推广了凤凰山的客家文化和养生文化背景。因为对主题的理解和自身的爱好，参与其中，体验会更为深刻和难忘，这比一般的旅游更能推进城镇品牌的建设。某某小镇举行的类似活动很多，如广东省客家文化节、益骑中国某某小镇美丽乡村骑行、南粤古驿道定向大赛等，顾客完全参与了这些活动过程，进行了深入的体验。但在事件营销中，也出现了一些问题，比如种植了大量的格桑花在国庆节吸引游客前来观赏，两个月后同一个地方又举行菜心节，对于菜心品牌的塑造会产生较大的冲击。事件营销宜精不宜多，持续性要好，不能是短期行为，谋求带动一批又一批的顾客来参加，同时又要留住忠实的老顾客。
（4）浸入要素。
浸入就是设法使顾客不知不觉地融入、浸入体验情景中。在体验营销中，准确把握顾客的心理变化特征，选择适当的时机，诱导顾客亲自参与到设计好的体验情境中，促使顾客浸入体验氛围，获得心灵的体验。比如在某某小镇的春天，生机盎然，人们心情愉悦，满怀希望，喜爱到大自然中去感受生命的律动。像油菜花、黄花风铃木、木棉花等繁花盛开的地方更能吸引住游人。在火热的夏天，有的人盼望着清凉，于是某某小镇各种各样的溯流登场吸引游客的体验，还有的人想寻求一份宁静，就去山顶露营、度假酒店避暑。在萧瑟的秋冬，落叶飘零，人们爱登高望远，这时去素食、修行体验的人们相比其它时候多。此外，浸入的程度与顾客对体验的理解和要求有关联，如果顾客认识的程度高，而提供的体验又能符合顾客的期望，那么顾客浸入的时间就会比较久，浸入的程度也比较深。比如，客家体验，一般的游客可能是去客家场所走走看看，但对客家有一定的认识的人，可能会更进一步地参与住宿修行等客家活动体验。
（5）印象要素。
印象策略是维持长期顾客关系的一个重要因索，它就是使顾客体验在脑海中形成深刻的记忆，并且这种记忆能延续相当长一段时间。顾客留下的印象有深有浅。在体验营销中，充分地调动顾客积极性，引导顾客参与多种体验，而且设计的每种体验有不同的层次，由浅入深，由外到内，设计的体验产品能诱发出顾客深刻的情感体验、思考体验、行动体验以及其它体验，那么顾客留下的印象就会难以忘却。从某某小镇众多的体验产品中，可以看出要求顾客的参与程度都比较高，可以选择的体验品类也很丰富，也可以给顾客留下深刻的印象。
5.2构建顾客体验型城镇品牌化模型本文从六个方面来构建顾客体验经济下的城镇品牌化模型。
图 5-3顾客体验型的城镇品牌模型图
5.3项目品牌化建设风险规避对项目品牌建设带来较大风险的因素应该针对的采取一定的对策。
（1）市场风险
本项目所在区域旅游项目之间的竞争激烈，再加上该地游客本身的特点，因此项目在市场定位上和养生旅游项目的选择上应有自己的特色，要增强项目的弹性， 时时关注市场变化作出调整。同时应加大对项目的宣传和公关工作，使项目知名度和美誉度得到提高。
（2）工程风险
对于项目的工程风险，应加大监理、管理力度，在工程施工方、供货商等参与单位的选择上应严格把关。应对项目此项风险足够重视，建立严格的规定和规章制度，贯彻项目业主负责制以及实施工程监理制，工程项目招投标制，合同管理制，以及质量监督制作为主要手段进行风险防范。特别是应严格按照施工设计和计划开展工作，并及时向业主汇报工作进程。确保工程按期高质量完工。
（3）经济风险
对于经济风险，首先，项目单位应以设置床位数为依据，以提高入住率来防范由于规模较低带来的价格风险和市场风险；其次，项目单位应降低经营成本，采取全方位营销的策略，实现利润的最大化；最后，项目单位应积极策划多种大众喜好的娱乐项目，实现多元化经营，以"眼球经济"带动市场消费。
结 论
通过本文的研究，可得出如下基本结论：
1.某某小镇发展养生文化极富本地特色，有很好的发展前景。可以围绕凤凰山、凤凰溪、休闲农业观光、客家文化来构建某某小镇的精品文化品牌，塑造高端品牌。
2.某某小镇发展现代农业科技和生态旅游体验经济与养生文化的品牌是相辅相成的，也是发展某某小镇城镇品牌的基本支撑点。
3.某某小镇挖掘客家文化能增加某某小镇的历史厚度和文化质感，为品牌的塑造找到了源泉，扎稳了深厚的根基。
4.创建“某某小镇—养生圣地，养老宗师”的城镇品牌是可行的、必要的。
5.构建了基于顾客体验型的城镇品牌化的基本模型。
最后得出结论：某某小镇走在顾客体验经济理论指导下的城镇品牌化之路是可行的。
第4篇: 特色体育小镇建设方案
浙江特色小镇建设对当地居民的影响
——基于南浔善琏湖笔小镇、智能电梯小镇
一、调查目的浙江特色小镇建设是浙江适应和引领经济新常态的新探索新实践破解，是浙江城乡二元结构、改善人居环境的重要抓手，符合人的城市化规律。浙江率先在全国开展特色小镇建设并初见成效，但在如火如荼的建设热潮背后，也有隐忧。当下浙江各级政府一哄而上，一口气推出省市等各级特色小镇数百家，其建设质量和成效如何？颇为让人担忧。因此本次调查通过对特色小镇建设下的南浔善琏湖笔小镇和智能电梯小镇调查研究，从百姓对特色小镇的了解程度、满意程度、特色产业的发展情况深入分析，进而进一步分析两批浙江特色小镇建设情况。在此基础上探讨浙江特色小镇建设的后续发展性及启示。
二、调查背景有重点、有特色发展是指导小城镇建设的重要原则，浙江省2015年全面启动特色小镇建设，2015年6月4日，第一批浙江省省级特色小镇创建名单正式公布，全省10个设区市的37个小镇列入首批创建名单。2016年1月29日省级特色小镇第二批创建名单正式出炉，42个小镇入围第二批名单。特色小镇的灵感来自于国外的特色小镇，如瑞士的达沃斯小镇、法国的普罗旺斯小镇，产业富有特色，文化独具韵味，生态充满魅力，对浙江优化生产力布局颇有启迪。浙江省特色小镇是指相对独立于市区，具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台。特色小镇定位聚焦于信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造7大产业，以及茶叶、丝绸等历史经典产业。同时，特色小镇将围绕单个产业打造完整的产业生态圈。浙江特色小镇建设创新推动“产、城、人、文”融合，为破解空间资源瓶颈、产业转型升级、改善人居环境、推进新型城镇化提供了有力的抓手，对探索新型小城镇之路有重要意义。首批37个省级特色小镇中，有22个小镇已经完成了年度投资目标。作为优胜劣汰的刚性指标，每个小镇年度投资进展不一，临安云制造小镇完成投资21亿元，位居小镇之首。根据《浙江省特色小镇创建导则》对投资额的规定，特色小镇创建对象第一年完成投资不低于10亿元，26个加快发展县(市、区)和信息经济、旅游、金融、历史经典产业特色小镇不低于6亿元。据省统计局和省发改委前三季度的数据统计，今年1至9月，37个小镇的固定资产投资额(不含商品住宅和商业综合体项目)为346.32亿元，平均每个特色小镇9.36亿元。
据了解，善琏镇共有28家湖笔生产企业以及90多家产业配套小微企业，从业人员超过3500人，各个生产厂家用材、工序、标准各有不同，质量也大相径庭。淘汰落后产能，重组湖笔企业，支持做大做强势在必行，南浔区市场监管局通过专项巡查摸清湖笔经营户底数，建立完善湖笔经营户台账资料，联合湖笔协会、地方政府开展个体户“个转企”上门服务，目前已完成7户“个转企”目标，下一步将全力支持湖笔新三板上市。目前，辖区内湖笔生产企业共拥有注册商标23件省、市级著名商标5件，省、市名牌产品7个，浙江老字号2个，省知名商号1个，品牌指导取得初步成效。良好的质量拓展了实体市场和网络市场，近年来，全镇湖笔及相关产业产值达到2.12亿元，网上销售额近3180万元，约占湖笔行业销售总额的15%。
列入智能电梯小镇重点项目共计26个，固定资产总投资为82.8亿元。其中在建项目16个，固定资产投资35.5亿，占比42.87%；签约项目3个，固定资产投资22.5亿，占比27.17%；在谈项目7个，固定资产投资24.8亿，占比29.95%。目前，电梯产业初步形成了全产业链化，但部分企业仍存在技术落后、管理不规范等问题，借着省级特色小镇培育试点的东风，全力探索优化发展道路。
三、调查意义1、有利于浙江省政府针对不同特产业的特色小镇实行不同的政策。不同产业的发展所需要的政府支持程度不同，有助于小镇的建设，特色产业的发展。
2、有利于完善浙江特色小镇建设政策，做好全国的领头羊。完善特色小镇建设，使小镇发展加快，追赶城市发展，缩小城乡差距。
四、调查对象浙江特色小镇建设南浔善琏湖笔小镇、智能电梯小镇的居民和工人
五、调查内容在前人基于小镇一些经济上的研究上，我们结合经济学相关知识，运用统计分析对特色小镇建设对当地影响的调查数据进行深入探究，分析特色小镇建设对当地特色产业的影响，对居民生活的影响。初步确定从百姓对特色小镇的了解程度、满意程度、特色产业的发展情况等分析浙江特色小镇建设给当地带来的影响。通过运用多元线性回归分析、计量分析、因子分析等方法构建模型并展开研究。分析各项结果，并尝试发现政策潜在问题，分析推动政策启示发展。
六、调查流程本次调查分为三个阶段:前期准备、中期调查、后期分析。
1、前期准备：资料收集、问卷设计、采访准备、人员安排
（1）资料收集：①围绕调查主题及目的翻阅、查询相关书籍资料和网络文献（如论文、期刊等）；②将相关内容进行摘录（标明出处，包含书名或论文题目、作者姓名、出版单位等）或复印，然后排序、归类；③对资料进行分析思考，然后剔除过时、重复材料。对有价值的材料进行研究。
（2）问卷设计：①依据收集到的资料，遵循概率与统计原理及六项原则（合理性、一般性、逻辑性、明确性、非诱导性及便于整理、分析）设计问卷。
（3）采访准备：①依据调查主题、目的及问卷内容，拟定采访问题。访谈的主要内容涉及特色小镇居民生活情况的变化，特色产业的销售和企业的运行，邀请他们参与中期采访。与相关机构取得联系，向咨询人员介绍调查的主题和内容，同时邀请他们参与中期采访。确定合适的采访记录工具（如录音、视频等）与受访者确定具体时间及地点；②向相关机构借阅与调查主题相关的权威数据及资料，作为后期分析统计的参考凭证。
2.中期准备：问卷调查和个案采访。
（1）问卷调查：通过前期的准备，对南浔善琏湖笔小镇、智能电梯小镇两个特色小镇的居民进行调查，并对收回的问卷做初步的统计分析，为后期更为精确的分析处理做准备。
（2）采访：在对收回的问卷进行数据整理分析的同时，我们针对数据整理出来的内容，完善我们需要采访的内容，对相关政府机构及企业进行采访，在过程中做好记录，采访结束后都采访的结果进行整理分析，为后期做准备。
3后期分析：数据分析和报告撰写
（1）数据分析：①对问卷进行校对审核，确保每份要录入数据的调查问卷真实有效；②对问卷编码，然后按编码顺序录入问卷信息，运用SPSS、Excel进行数据处理与分析，得出若干统计图表。进行比较分析，分析具体原因和影响。
（2）报告撰写：①对分析后的数据、采访内容及资料汇总处理，向相关机构更进一步的咨询调查；②撰写调研报告
七、调查方式和方法以实地调查为主，文献研究为辅。采用了问卷调查与个案访谈相结合的调查方法（可以充分发挥两者优势，既定量又定性），同时结合文献资料对其进行补充。
八、数据分析方法调查的统计整理分为两部分：资料的整理、数据的分析
资料的整理包括：
1、回收和检查问卷（登记与编号、筛选无效问卷等）
2、对空白问卷、乱填与不完整问卷的处理
3、对于多项答案的处理
4、问卷编码
5、数据录入（建立数据库、数据录入、核对数据等）
数据分析包括：
应用SPSS软件和Excel对问卷结果进行数据统计分析，绘制统计图表。通过运用多元线性回归分析、计量分析、因子分析、分位回归等方法构建模型并展开研究。
九、调查预算(表一)
项目
单价*数量
总计
制作问卷
300*0.1
30
礼品
20*5+25*2
150
其他（资料影印等）
50
合计
230
一十、调查时间(表二)
前期准备（方案、问卷设计，资料收等）
5．20-5.31
问卷调查
7.1-7.15
问卷处理
7.16-7.20
数据分析
7.21-8.1
访谈
8.5-8.10
报告
8.11-9.1
一十一、调查注意事项1、要纵观全局，切忌片面性
2、要深入实际，切忌纸上谈兵
3、要善于运用多种分析方法，切忌就事论事
4、要重点突出，切忌面面俱到
5、报告要适时，切忌雨后送伞
6、内容要丰富多彩，切忌枯燥无味
7、建议要可行操作性强，切忌似是而非
8、要多练才能出成果，切忌半途而废
9、要实事求是，切忌弄虚做假
①资料收集
注意资料的真实性、准确性、完整性，避免重复
②问卷设计与采访
主题明确、提问科学、逻辑性强、容量适度。
问卷设计满足设计原则（1、所列答案应包括所有可能的回答；2、不同答案之间不能相互包含；3、答案的表达必须简单易懂、标准规范；4、每一项答案都应有明显的填答标记）
与受采访者约定的时间一定要合适充足，地点一定要较为舒适静谧，让受访者舒服敞开心扉，这样我们能获得更加准确的数据。
③统计分析
选择适当的数据分析方法，按照方法的要求整理数据库；可以使用多种研究方法对同一问题进行解释，互相验证结论真伪；数据分析结果要使用通俗易懂的语言或图表进行描述，繁琐高深的公式和过程不应该经常成为最终研究报告的一部分；数据分析要耐心和细致，不要出现任何疏漏；简单有效能够解决问题才是最好的。
④分析报告
不要试图面面俱到，一定要有重点；要写成议论文，要有论点、论据、论证；既要有关注点，还要照顾线和面；报告需要逻辑性；分析报告要有很强的可读性，尽量图表化；不要回避“不良结论”；报告中务必注明数据来源、数据单位，特殊指标计算方法。
附录一
浙江特色小镇对当地的影响的调查
时间： 年 月 日 您所在企业名：
您好！我们是杭州商学院，统计班的学生。占用您的宝贵时间我们深感抱歉。非常感谢您在百忙之参与我们的问卷调查。我们正在进行一项关于浙江特色小镇对当地的影响的调查。我们绝不会泄露您的任何隐私。整个问卷涉及的题目没有对错之分，请根据您的实际情况填写，无需署名。谢谢您的合作！
1、您的性别：A.男 B.女
2、您的年龄：
A.20岁以下 B.20~30岁 C.30~40岁 D、40岁~50岁 E.50~60岁 F。60岁以上
3、您的职业：A.学生 B.在职人员 C.个体 D.其他
4、您是否了解特色小镇：
A.非常了解 B.有一定了解 C.听过 D.毫不了解
5、您通过哪些途经（渠道）了解到关于特色小镇的消息：（可多选）
A.电视 B.报纸 C.网络 D.亲朋好友 E.其他
6、您觉得特色小镇建设在南浔是成功还是失败：
A.非常成功 B.比较成功 C.无所谓成功 D.失败
7、您认为特色小镇的建设应更注重：
A.文化特色的传播发展 B.科技的发展 C.商业经济的发展
8、您认为特色小镇建设在南浔最成功的方面是什么？
A.经济体制改革 B.文化教育事业 C.小镇知名度 D.科技发展创新 E.其他方面
9、您认为特色小镇在南浔还需要加强的方面是什么？
A.经济体制改革 B.文化教育事业 C.小镇知名度 D.科技发展创新 E.其他方面
10、您认为特色小镇建设时期南浔对特色产业的资金投入多不多？
A.多 B.少 C.基本没投入 D.不知道
11、您对政府投入大量资金建设特色小镇有什么看法？
A.不知道，这样只是浪费人力财力毫无用处
B.有一定价值，对小镇发展有一定好处，但作用不大
C.有很大的作用，极大的带动了小镇的发展
D.没看法
12、您觉得特色小镇稳步发展的关键因素是：（可多选）
A.紧扣现有的优势
B.构筑创新高地
C.找准特色
D.集聚高端要素
E.旅游业发达
F.其他
13、您认为特色小镇建设，小镇进步最明显的地方：
A.人民生活水平 B.民主程度 C.社会治安 D.其他
14、您认为什么因素会吸引人们选择在特色小镇企业就业（可多选）
A.交通便捷
B.看重特色小镇的发展潜力
C.薪酬可观
D.工作环境舒适
E.配套设施齐全
F.生态环境好
15、您认为南浔特色小镇建设下一步的重点应主要集中在哪一方面？
A.实行优惠政策，吸引外来企业发展特色产业
B.向特色产业投入大量资金，扶持其发展
C.加大特色产业的宣传力度
D.其他
16、您认为特色小镇的建设有哪些意义（可多选）
A.改善居住环境，提高生活品质
B.壮大实业，提升地方经济实力
C.提升旅游品牌，繁荣服务业
D.增强商贸活力
17、您对南浔特色小镇建设有何意见或建议：
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18、您希望小镇以后的发展是怎样的：
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19、您认为应该如何发挥当地的哪些特色？
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