如何写好公开活动的领导讲话稿？
李国威 ｜插坐学院品牌公关首席讲师
内容来源：好多课 APP，李国威《品牌公关·工作指南》第 18 讲
给领导写讲话稿的意义：
给领导写讲话稿，是品牌公关的基本功之一写作是通向品牌公关高层的一个敲门砖
因为从领导的角度思考，用比领导还高的方式作文字表达
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写作的方法要点：
1.根据讲话的场合确定关键信息
2. 根据领导风格设置讲话稿风格
3. 提供现场讲话需要的打印稿、卡片等辅助工具
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公关的诀窍：提供关键信息
传递的事实 +
洞察= 领导讲话稿的核心问题
关键信息就是要用事实说明一个观点，或者把事实融入一个观点
例：
• 刘强东在 2017 年 7 月联想举办的“2017 TechWorld”上的讲话
• 远景能源 CEO 张雷 2017 年在北京举行的“第八届清洁能源部长级会议”上发表的讲话
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领导讲稿的影响因素：
• 环境：确定当前的大环境，关键信息要符合国家政策，产业方向；明晰竞争对手，观点要体现企业战略，在表达上与众不同
• 现场听众：确定现场听众是谁，对各国能源部长讲话和在客户大会上讲话，角度不同，根据听众关心的话题确定讲话稿关键信息
• 场外听众：确定现场以外的听众是谁，公开场合的讲话会影响到会场以外的受众，尽量让讲话稿的主题能在讲话场合之外继续传播；
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如何根据个人的风格设置讲话稿风格？
根据领导的特点进行设置，同时弥补他们的短板，需要多给领导准备些数字，让领导的讲话在强大感召力的基础上更有说服力
例：
马云是激情四射的风格；马化腾是低调严谨的风格；刘强东是犀利直率的风格；
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注意事项：
• 提供领导方便的打印稿，确认字体大小在会场灯光下能看清
楚，不要把一个整句子话放在两页纸上；
• 做卡片的话，把重要的事实和观点强化；
• 跟领导去现场，永远准备一份讲话稿打印件备份；
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总结：
• 确定讲话的关键信息（传播的事实和洞察）； • 在确定关键信息时，考虑大环境以及行业环境，现场观众的需求，
和现场之外可能影响到的人群；
• 根据领导个人的风格准备具有那种风格的讲话稿，并用讲稿内容弥补领导个人风格中的弱项；
• 做好打印文稿、卡片准备，带备用打印稿到现场的后勤服务
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课后作业
最后给大家留一个思考题，欢迎大家在这里分享互动~
你们公司领导习惯用完整的讲稿照着念，还是用提纲自我发挥？记不记得领导一次特别出彩的讲话，或者一次失败的讲话，觉得原因是什么？
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