摘 要：将“全民健身”上升为全国性的战略项目，并将体育产业建设经费纳入财政预算之中，这是我国高层领导对体育重视程度提高的结果，作为一个人口大国、体育大国，不仅有着悠久的体育运动历史，而且在激烈的国际竞争市场中，提升国民的身体素质、健全体育产业的整体体系、挖掘体育运动潜在的经济价值是当今体育运动必须完成的时代使命，而体育产业的进步离不开科技的强力支持，以体育器材业为例，没有先进正规且十分科学的生产工序与制造流程，就不会有多种样式且能够满足消费者多样化需求的运动器材产品的面世，由此可见，科技支持是体育产业进步的新型动力，对此，下文将详细探讨科技是如何推进体育产业进步的，并针对体育产业发展的现状，提出相应的应对措施。
关键词：体育产业 科技 策略
中图分类号：G633.96 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）06（c）-0229-02
体育产业主要包括：体育本体产业（体育竞赛活动、体育娱乐表演、体育培训、体育咨询等围绕基本体育活动展开的一些产业）、体育相关产业（通过体育这一载体直接或间接向公众提供体育服务的行业，例如体育彩票、体育服装等）以及一些体办产业（主要是由部分体育单位或者经营主体在获得经济收益与服务公众的同时而产生的一些经营行为，包括餐馆、宾馆等），由此可见，体育产业已经不再单指与体育相关，为体育运动员、体育爱好者服务的产业了，而是已经深深融入公众的生活，成为公众现实生活的重要组成部分，尤其近来随着体育健身业、运动服装业的盛行，跑步、健身、参与户外体育项目已经是人们枯燥生活的一部分，因此，巧妙利用良好的发展契机，推动体育产业迎来发展的高潮既是国家战略部署的一项重要内容，也是全体社会成员的时代使命。
1 体育产业发展现状探究
1.1 体育产业结构平衡度较低
尽管在“十二五”期间我国提出了发展体育产业的良好政策，在此政策的领导下，我国体育产业已经形成了以体育比赛、健身、休闲、娱乐为主要发展内容，在体育用品所开拓的市场的基础上，加快了体育旅游、体育场地、体育设备、体育服装等各个相关产业的发展，整个发展体系较为完善，但结构不够均衡，其中，体育用品产业（服装、彩票等）成为体育产业发展的半壁江山，竞技、健身所占比例次之，而体育服务业却成为整个发展体系中的短板，这与我国其他服务业蓬勃发展的繁荣现象形成巨大的落差。
1.2 体育销售与体育制造行业就业摩擦升级
十三五规划出台以来，我国走向了“中高速发展”的时代，这要求各行各业都必须改变以往“物美价廉式的发展模式”，而是从质量、效益、速度等方面考虑，改善产业的经济价值，这对体育产业来讲也是必须解决的发展难题。由于体育制造业需要就业人员具备一定的科技知识、技能以及相应的制造经验，临阵上岗很难取得优异的工作业绩，而且制造工作无论工资水平、工作环境等远不及体育销售行业，加上体育销售门槛较低（只要你能卖出产品，有业绩，你便可以拿到较高的工资），因此，这种现状导致了体育制造业与销售业之间的就业比例存在严重的不平衡，提高体育行业人员的科技素质才是攻克这一问题的关键。
1.3 科技转化率低，不能满足消费者的需求
从目前体育市场的产品类型来看，不仅种类少、可供选择对比的品牌有限，而且质量不能够保证，无论是制造过程还是销售过程大多采用“烂大街”的方式，对先进科技的转化与运用的灵敏度不够，而且很多从事体育产品生产的企业甚至仍在处于“模仿道路”，难以在产品创新上占据市场的有利位置，主要原因在于缺乏专业的科技研发人员、可用资金较少、科技专利寥寥无几，尤其是政府对体育企业扶持的力度还有待加强，这也解释了为什么一些国家运动品牌（阿迪达斯、耐克等）能在我国市场中站稳脚跟，并且深受我国消费者的喜爱，而一些国产品牌（回力、匹克、特步、鸿星尔克）始终处于劣势的原因，既缺乏科学的销售策略，又不能在产品研发、产品质量上等有所突破，因而不能满足消费者多样化的需求。
以上三点分析了体育产业结构、产业销售与制造中的一些问题，除此之外，随着国际市场的强势介入，体育产业发展依然有很长的道路要走，下文将对此提出一些建设性的意见。
2 巧用科技成果，推动体育产业进步
2.1 完善科技人才培养策略
首先，做好体育企业管理阶层的科技素质培训，使其具备敏锐的眼光与洞察力，能够发现科技中所蕴含的经济价值，并将其用于产品研发与銷售中来，例如，体育娱乐、体育旅游、体育运动服装等目前都得到了相应的发展，但是体育咨询行业有待进一步开拓，为此企业可以借助信息科技产品（微博、微信公众号等），实现线上体育服务业创新；其次，做好体育行业内部参与人员的科技意识与自身技能的提升，只有全体公众都具备较高的科技素养，其才能在参与体育活动、产品制造与销售过程中采用更加科技化的方式进行。例如，体育服装业的销售人员除了在实体店面进行实物销售外，还可以借助线上途径进行虚拟网络化销售，包括朋友圈、微博、粉丝会等，所有销售业绩均属于个人所有，即培养体育行业人员以富于创新的头脑从事体育产业的各项活动。
2.2 重视高端体育赛事品牌推广
尽管目前一些国产服装运动品牌也能够在市场上占据一定的地位，但比起外国名牌，还是略逊一筹，尤其是体育运动服装类品牌，其缺乏我国特色与地域情怀，为此，在推广现有国产运动品牌走向世界的同时，应借鉴国际知名品牌成功的经验，从产品研发、生产、宣传、销售等各个环节，并融入科技成分，真正打造出具有我国国情特色与人文情怀的世界知名品牌；这种情况在体育赛事中依然存在，我国一线城市整体的综合实力与过去相比已经显著提升，而且具备承办国际赛事的能力，但在我国一线城市举办的国际知名赛事活动依然较少，为此，需要国家出面、联合一线城市的高级领导阶层向国际体育组织签订相关协议，例如，将深圳市确定为国际高水准单项体育赛事的承办者之一（为期3年），并根据赛事的规模、类别、等级等向国际体育组织寻求财政支持，通过这类方式既能够推动我国城市走入国际视野，又能够提升我国总体的体育素质，使国际方面认识到我国在体育方面所作的努力、所取得的成果等。
2.3 做好体育产业园区的建设
目前各个体育产业之间似乎并没有密切的联系，彼此为了寻求经济效益而忽视了产业集聚效应，这也解释了体育产业园区较为稀少的原因，因此，为迎来体育产业发展的春天，需要建立以重点体育产业为主体、辐射范围较广且能够发挥集聚效应的综合性体育产业园区。例如，以大型场馆为依托的体育赛事组织、训练、会展等多功能区，并且在其周围建设体育服务性商业区，包括相关的体育设备、运动器材、品牌运动服装、体育类宾馆、适合体育运动的营养餐馆等，并做好宣传与推广（建设这一类型的产业园区，需要技术、科技人员、资金、先进物资等各方面的全力支持），当消费者进入这一园区时，其既可以选择基础性的体育项目进行练习，也可以在附近的商业展厅选择购买中意的体育器材等，并且其还可以进行“先体验，后购买”，体育产业园区是体育产业发展在新时期的助推器，必须做好这方面的规划与建设。
科技用于体育项目的训练、用于专业体育场地的建设、用于科学的体育运动操作步骤的指导、用于根据人对食物吸收营养的规律进行餐饮的搭配设置等，科技已经与体育发展、体育产业运营融为一体，只是目前从事体育产业人员的科技素质较低、管理阶层对二者转化的使用情况不够理想等，为此，该文结合体育产业在当今社会发展的一些现状提出了相应的解决措施，主要对体育相关产品的研发与销售进行了深入剖析，但只有全民都具备较高的科学文化素养与较高的科学知识技能，才能促进科技在体育产业中如鱼饮水般勇往直前。
参考文献
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