品牌连锁酒店企业发展策略及经营计划
2020年5月
目 录
TOC \o "1-3" \h \z \u 一、行业发展态势 3
1、行业格局 3
（1）竞争格局进入相对稳定状态 3
（2）大型酒店集团在经济繁荣发达地区的市场占有率优势更加明显 3
（3）品牌加盟成为酒店集团拓店中的核心业务 3
（4）关注下沉市场的开拓 3
2、行业趋势 4
二、未来发展策略 5
三、2020年经营计划 5
1、应对疫情的不确定性，全面积极做好各项防控工作 5
2、落实国家减税减费减租政策，增收节支，控成本，保现金 5
3、加快加盟酒店的开发战略不变，快速提升轻加盟有限服务酒店的占比 6
4、持续创新，不断提升客户体验和会员粘着度 6
5、进一步打磨生态圈场景，提升市场影响力 7
6、强化绩效考核，持续优化人才培养和选拔 7
7、持续数字化、智能化体系建设道路 8
品牌连锁酒店企业发展策略及经营计划
一、行业发展态势
1、行业格局
（1）竞争格局进入相对稳定状态
目前市场格局相对稳定,以几大酒店集团为代表的品牌酒店均具有难以复制的长期竞争力，规模效应强，标准化程度高，资源集中度较高且其龙头企业的边际成本较低，已经成为了整个行业的中坚力量。
（2）大型酒店集团在经济繁荣发达地区的市场占有率优势更加明显
近年来酒店行业一线集团和二线集团的规模差距快速拉大，客房间数排名前列的酒店集团竞争格局基本奠定。2015年至2019年国内酒店经历了第二次品牌爆发期，中高端有限服务酒店，经过了快速扩张期，品牌的规模效应在经济繁荣发达的城市区域更加突出。
（3）品牌加盟成为酒店集团拓店中的核心业务
酒店集团品牌加盟盈利规模主要和门店数量相关，受行业波动影响程度较小，与日常经营成本的脱钩使得加盟业务拥有更大的盈利空间。近年来，酒店集团充分利用自身品牌优势，纷纷加大中高端品牌的开拓力度。打造适合消费升级产品，助力收益提升。
（4）关注下沉市场的开拓
国内酒店供给端仍然存在产品单一、单体规模小、连锁化率低的现状，未来这部分酒店会随着市政改造、城市变迁、行业系统风险、重大事件影响等因素，逐步提升连锁化需求。大型酒店集团为了进一步提升市场份额，也在关注并推进下沉市场的开拓。
2、行业趋势
2020年初发生了新冠肺炎疫情后，据商务部对国内
