剖析中国媒体行业信息化发展
——机遇与挑战共存并逐渐成熟的市场 王杉，IDC 中国计算机系统研究部，分析师
未来几年中国经济将保持可预期的稳定发展，加之 2008 年北京奥运会、2010 年上海世博会和广州亚运会等大型活动对市场的推动刺激，以及国家政策层的扶持，媒体行业用户必将通过信息化建设来提升自身的综合实力。IDC 预测，2008 年到 2012 年中国媒体行业中，广电行业投资规模的年复合增长率将达 13.6%。
2007 年，中国媒体行业企业级 IT 投资总额达到 1.7 亿美元，其中企业级硬件、软件及服务投资额分别占总投资比重的 57.7%、20.9%及 21.4%。广电行业、出版行业以及 IPTV 相关企业级 IT 投资总额分别占总投资比重的 60.2%、20.4%及 19.4%。
2007 年在媒体行业企业级硬件总投资中，企业级服务器的投资金额占比高达 48.9%，其中non-x86 服务器的投资金额占整体企业级硬件投资的 17.5%；与此同时，由于 x86 服务器的性能不断提升，以及自身的性价比优势，2007 年 x86 服务器投资金额占整体企业级硬件投资的 31.4%。而伴随着企业级存储设备在媒体行业系统中发挥越来越大的作用，企业级存储投资金额占 2007 年硬件总投资额比重的 32.0%。
IDC 此次媒体行业市场研究覆盖了国家广播电视管理总局、广播电台和电视台、报刊杂志社/排版及 IPTV 相关的应用机构。就整个中国媒体行业而言，以下发展特点比较突出：
1）行业发展态势并不均衡，不同区域之间、城乡之间发展差距大。
近年来，国家实施了“西新工程”和“村村通工程”，大力加强农村广播影视等基础设施的建设。一方面反映出媒体行业自身信息系统发展和覆盖范围的不均衡；另一方面也说明媒体行业信息系统发展具有巨大的空间和潜力。
2）国家政策层面大力扶持。
近两年国家进一步增加对广电、出版、科教事业的投入，恰逢 2008 年北京奥运会、2010 年上海世博会和广州亚运会等大型活动的举办，媒体行业必将进一步从节目内容、制作水平、辐射范围以及接收质量等多个方面提升自身的综合实力。中国中央电视台作为最具宣传力量的国家电视台，其规划建设中的央视“新台址”的信息化系统更是为全国媒体行业的资源整合、生产方式转型、业务流程再造提供了规范化的思路和示范。
3）IPTV 市场博弈加剧。
目前，在 IPTV 市场上电信与广电的博弈仍在继续，IDC 认为只有加强双方在内容提供和网络运营上的整合，才能提升整个 IPTV 产业链的运营效率，达到“1+1>2”的效果。同时，在这一阶段，企业级系统提供商应当加强同产业链上相关参与者的合作，积极进行产品的测试及应用的开发。
4）“全台解决方案”盛行。
随着媒体行业信息化程度的不断提升以及采购行为的不断成熟，用户需求正在转化：由原来购买孤立的企业级产品转向需求整体解决方案，并需要企业级产品与媒体专业设备相结合。
在本次针对媒体行业的特别研究中，IDC 分别从几个方面对最终用户的采购行为做了深入地调研，其中包括用户在采购、部署时首要考虑的因素、企业级系统升级换代的周期、企业级用户系统中存在的问题和挑战、以及企业级系统采购的决策流程和周期等。IDC 发现，随着高清趋势的发展，电视台内节目制作流程和台外数据传输都面临着网络带宽瓶颈的限制；在新媒体应用中，随着媒体内容的不断丰富以及用户线数的快速提升，网络带宽也造成带宽占用率高、IPTV 客户端的响应速度慢等诸多问题。同时，系统的稳定性、安全性对媒体行业用户也至关重要。
IDC 认为，2008 年中国媒体行业的发展面临以下机遇：
1）随着 Web2.0 以及交互式媒体趋势的快速发展，媒体行业所产生数据正呈现出爆炸式增长、针对非结构性数据以及多媒体流并发等诸多新特点，用户对企业级存储设备的存储装机容量、存储内容管理以及 I/O 接口性能均提出了新的要求。
2）媒体行业的移动多媒体广播、卫星直播等新的传播手段已经开始投入使用，广电行业已经具备了成熟的网络和部署了解决方案。未来新的媒体传播手段的应用将直接导致对于企业级系统的采购需求。
3）媒体行业 IT 系统未来将面临能源消耗高、面积占用大以及管理维护成本快速攀升等越来越大的挑战。因此，推广“刀片”、“虚拟化”等技术在典型广电用户环境中部署的成功案例，将逐渐提升媒体行业对新技术的需求。
结合媒体行业的特点和市场潜在机会，IDC 针对企业级系统厂商提出以下建议：
1）优化、完善企业级系统产品配置以适应客户具有行业特色的需求。厂商依据规模不同、行业各异的用户的具体需求，推出并优化产品的配置，提升产品的性能和竞争力。
2）加强、加深同媒体行业集成商和独立软件开发商的合作。媒体行业系统集成商和独立软件开发商的优势在于他们具有成熟的整体解决方案、丰富的项目成功部署经验、以及广泛而牢固的行业客户关系。企业级系统提供商应从产品测试、价格、服务等多方面加强、加深同媒体行业集成商和独立软件开发商的长期合作。
3）加强客户教育并积极同政府合作。一方面，未来企业级系统厂商应当加强市场教育的力度，积极推广“刀片”、“绿色”、以及“虚拟化”等新技术在媒体行业中的成功案例；另一方面，应当加强同广电总局、新闻出版总署等政府相关机构的沟通，以在最大程度上把握和影响媒体行业需求的发展动向。
